巧克力广告策划书模板范文 第1篇

defu巧克力广告策划书 （一） 前言： 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。

口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验 （二）市场分析 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） （1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。

消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2%和28。

8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。 2。

产品分析 1。用途： 送礼。

礼品。自己吃 2。

命名： 定中化的名字。有亲切感。

3。包装： 采用欧美风格设计。

非常精美 4。味道： 香甜可口。

5。价格： 零售价：40至200元不等。

7：开发期 成长期 货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13。5% 广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23。

5% 利息 8% 利息 8% 8。产品优势： 1。

好吃，味好，广告好； 2。口感好； 3。

巧克力味纯； 4。味不太甜，味好； 5。

买惯了； 6。到嘴就化了； 7。

口味好，滑润； 8。比较细腻； 9。

含热量多； 10。不腻口。

9。产品劣势： 1。

价格高； 2。太甜； 3。

上火； 4。品种少，花样不多； 5。

不容易保存； 6。块大，不方便； 7。

量少； 8。口味腻。

（三） 竞争对手分析： 吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。

在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。

而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

（四）：广告战略 1。广告目标（企业广告活动的目标） 提高消费者购买兴趣。

这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。

这广告主要介绍该品牌的口感 2。广告对象： 16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。

恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。

容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。

不易年轻的女性。16-28。

为主要市场。女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 3。

广告地区：复盖全国 4。广告创意： （1）广告主题。

感受口齿留香的感觉。 一双年轻情侣。

他们的感情相当的好。无意中。

他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。

嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。

男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。

到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。

甜甜的。他们就一直这样下去。

最后。他们胜出了比赛。

主持人问他。有什么感想。

他就了一句。德鞭巧克力。

真的很好吃。 （2）广告主题，让你的梦成真。

有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。

犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。

渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。

她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。

总是看着巧克力。定定的看。

笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。

眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。

他们相恋了。每天一起看日出。

看日落。过得很甜美` 5。

广告实施阶段：2003年12月---2004。5月 （五）广告媒体策略： （1）主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告 （六）广告效果预测。

新上市 20000 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 3。6% 第二期特卖 50000 25。

1% 总计： 100000 100。0% 某巧克力广告策划书 1）前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。

中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。

2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

2）市场分析1。销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。

58万元，占30种商品销售额的2。69%占全部商品零售的0。

94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。

16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。13%。

2。巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。

8%，平均单个品牌销售。

巧克力广告策划书模板范文 第2篇

1、销售额分析

1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。

2、巧克力品

监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

（1）市场背景

国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

（2）品分析

1、种类

a。黑巧克力，乳质含量少于12%

b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

2命名

以较容易记的词来命名

（3）包装

采用中国物色的设计

（4）颜色

以红色为主、白色为衬

（5）品味

既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

（6）容量

100克排块

（7）价格

1、零售定价12、8元

2、零售进价10元

3、中盘进价8元

4、厂价3元

巧克力广告策划书模板范文 第3篇

1：德芙巧克力 心随心动 愉悦丝滑 愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦 发现新德芙 更多丝滑感受 更多愉悦惊喜

牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力

得到你是我一生的幸福

发现新德芙 愉悦心惊喜

让愉悦心跳 触手可及

德芙 此刻尽丝滑(最新)

2：金帝巧克力 至浓至醇 至爱金帝

送给最爱的人

伴着心爱的人，还有金帝„„

3：雀巢巧克力 并不仅仅是甜蜜„„

让生活更有滋味

“雀巢”常驻你心

4：M&M巧克力 不溶在手 只溶在口

5：pay-day巧克力 下一个发薪日还要吗?

6：徐福记 好设备好材料 产品自然好

7：吉莉莲 珍爱自己,从吉莉莲开始!

8：怡浓巧克力 怡浓情更浓

9：慕纱巧克力 此刻意乱情迷 刹那水乳交融

10：吉百利巧克力 爱上与众不同的你

11：申丰巧克力 给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐

12：金莎巧克力 凡人不可抗拒

13：拯救者巧克力 每一盒都充满幸福

如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力试试 14：日本明治巧克力 像雪一样融化

味觉的先端，赞美青春的广播员

15：日本乐口巧克力 在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制 16：瑞士巧克力公司 聪明人款待朋友之上品

与阿尔卑斯山齐名的巧克力

只溶于口，不溶在手

17：英国皇家糖果公司 信手拈来，其味无穷

它里边有一颗奇妙的心

你的确具有最好的鉴定力

18：英国坎德伯雷食品公司 最味美的英国老式巧克力

19：费列罗金莎巧克力 费列罗金莎巧克力满心满足

20：上海爱美思巧克力 片片醇香可口，时时健康陪伴

心意的传递，尽在爱美思

21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you

品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。

22. Sweet-smelling milk as silk tasting.

“牛奶香浓，丝般感受”

23. 你侬我侬，忒煞情多。丝滑容心~~

巧克力广告策划书模板范文 第4篇

1. Let her melt in your mouth.

2. My heart was as sweet as chocolate when you came into my life.

3. Life is the flower for which chocolate is the honey.

4. One bite to feel how sweet and strong our love is.

5. Sharing happiness and suffering together, we both understand sweet and bitterness.

6. Take one bar, be my heart.

7. To Choose the right person, COllect beautiful memories, using chocolate is never LATE.

8. Love is how you feel it, smooth and savory.

9. Choose Charlotte's chocolate, charm and cheer never come late !

10. Share the moments of your life.

11. Meet you, love you, sweet you.

12. Heart is more than hearty heart.

13. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you。

14. Sweet-smelling milk as silk tasting.

15. A smooth, silky taste with a hint of milk。

16. ONLY FOR LOVES ONES。

17. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you。

18. Small stature big flavor

19. Lindt & Sprüngli：a chocolate dream com#e true

20. GUYLIAN： the world`s favorite belgian chocolates