品牌故事范文 第1篇

创始人经历

企业基本信息

品牌文化及发展理念

我们企业的发展理念是让更多的人提高护眼知识，不要成为近视眼，不再患上眼疾病，让更多的人不要走向盲人道，拥有明亮好眼睛。我们企业向来积响应xx号召，联合社会责任企业，邀请各路砖家学者制定视力保健行业规范标准，推动视力保健行业健康发展，打造中华民族“xx管家”及“xxxx”等更多的民族品牌，把先进科学的xx方法推向世界惠及民众，共同为全球人民视觉健康事业做出贡献。

展望未来

就xx200万孩子，有100万近视做5%的市场，每年营销10亿，全国有2亿孩子一亿近视，5%比例治疗就有500万人，每人收2万元，每年收益1000亿，市场前景十分广阔。特别是对一万多人次3~18岁的近视、弱视、散光的孩子们做了1个月到3年的视力康复保健临床观察，效率高达99%，对裸眼视力、、、、、的孩子采取纯物理科学—一体化综合疗法，90%的孩子能恢复正常视力彻底摘掉眼镜。由此可见，我们品牌在这一方面取得了不小的成绩，相信未来我们能做得更好！

品牌故事范文 第2篇

是啊，在今天，我们都知道很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇，有的品牌的历史就是一个传奇，这每一个伟大的品牌传奇都使品牌被得到了广泛的传播，因为品牌背后伟大的充满魅力与吸引力的故事，不少人对这些品牌是如此的好奇，好像自己拥有这些品牌产品的同时，自己也拥有了这些传奇，自己也成为了传奇的一部分。

品牌传奇利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌传奇以自我循环的方式运行，这种自我循环能够带动消费者的积极参与。具有生动、易传播、渗透性强、激发口碑传播等特点，并激发受众的好奇心从而主动了解品牌历史和故事，赋予品牌 “经典、神秘、稀有、珍贵”等元素，相比广告成本更低和可信度更高。

品牌传奇的挖掘和演绎策略为：

1、“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起

1850年，瑞士绅士Carl Bally被橱窗的美丽皮鞋深深地吸引，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。BALLY的缘起的故事是那么的动人而美丽，让每一个善良和对爱情有着无比美好憧憬的人感动不已； “美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起使品牌具有了稀缺、高贵。

2、创始人对事业的热爱和执着

劳斯莱斯创始人对汽车和工程技术的热爱和精益求精的精神，让人们对卓越豪华的品质深信不疑。1903年，一个人的莱斯发誓要自己设计出一辆2缸发动机汽车。一个人的劳斯有两大心愿：一是他希望自己的名字能够与高质量的汽车联系在一起；二是他希望能够找到一种英国本土产的车子，其质量与他当时销售的外国车辆一样好，甚至是更好。而1904年后两个人的劳斯莱斯有了共同的梦想与目标，那就是“精细打造世界上最好的汽车”。

3、稀缺的精挑细选的原料与苛刻的传世工艺

稀缺的原料和苛刻的工艺，为品牌披上了神秘、经典、高贵的面纱，令消费者心仪不已。杰尼亚公司从世界各地购买优质原料。几十年来，公司从澳大利亚购买羊毛，从南非购买马海毛，从中国内蒙古购买羊绒，从中国江浙一带购买丝绸，从埃及购买棉花。杰尼亚公司还与一些当地政府签署购买协定，规定凡出售高等的优质原材料者，将由公司发给额外奖金。这样，向杰尼亚公司出售原材料的厂商，往往精心提高其原材料的质量，在一定程度上保证了杰尼亚服装的用料考究地道，具有可靠的质量优势。

4、达官贵人和名媛巨富的由衷拥戴

当一个人成名后，他身边的名人朋友也更促使了他有名。当一个品牌成功后成为名牌，自然会受到名人的青睐，而和名人的联系也更成为了品牌传奇的一部分。劳斯莱斯的名人客户中就有：列宁、文莱苏丹、猫王、约翰·列侬、英国女王伊丽莎白二世、美国前总统威尔逊、文莱苏丹博基亚、新加坡前总理李光耀、法国影星碧姬·芭绎。这更加增强了劳斯莱斯的传奇。

5、由品牌引发的趣闻轶事和佳话

品牌故事范文 第3篇

我们的旅游策划人要充分了解像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近旅游消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度，

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？交广传媒旅游策划营销机构认为：这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。

除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。

包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。总之，可以说，品牌的概念和意义已经超越了国别和地区，成为全世界的共同追求――

品牌是标志，是一个深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消费者大脑中的烙印！

品牌是信任和保证，是你一经选择，就无须担心使用过程中的质量和故障问题，因为，他们都会得到圆满的解决；

品牌是完美的品质，既是产品无暇的品质标准，更是细节控制完美品质的体现，

很多时候，品牌就是无可挑剔；

品牌是品类的最优，选择品牌意味着对于最优的享受权利，意味着你与众不同的身份和品位；

品牌是经济，你可以通过品牌的认知来减少因为反复、复杂的比较而浪费的大量之间和存在的风险；

品牌是个性，因为它具有跟你的性格和喜好相同或者相近的价值观，让你感受到物以类聚的真理；

品牌是和谐，因为品牌追求的是独特和共鸣，品牌的和谐共处可以营造竞争的有序和力量平衡；

但是，品牌更重要的是品牌还是一个故事，一个动人的故事！因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆！

很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，旅游品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的旅游、休闲消费体验。来让我们看看如下案例――

品牌故事范文 第4篇

计划背景:

借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。

产品定位:低调的奢华

推广目的:

加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;

1、推广方式:现场参与活动，品牌与产品互动

2、推广对象:情侣、夫妻

3、推广引入:以爱情为诉求点

活动策划方案:

活动主题: 品一份，温馨而浪漫的爱

从游乐场入门到品牌活动现场的设计:

在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使)，给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景);倘若不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。

塑造品牌特色的宣传设计:

把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等)，在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的`平安夜蛋糕(M)一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定;

与游乐场主题活动的宣传设计:

游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报

等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如:现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等;由“爱的天使”在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;

活动现场活动的宣传设计(雪地旁):

在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从比赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷， 在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃干净的情侣取胜;或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告诉主持人，猜对者取胜;还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片比赛做蛋糕，材料需提前准备，最终做得最快最漂亮者取胜。(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷， 在另一个活动场地可换取)

活动现场的宣传设计(与客交流):

现场内播放柔和而优美的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围， 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合， 一曲曲音乐似乎在低声地讲述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品)，场地旁边布置两棵美丽的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增添浪漫的色彩。)

与此同时，还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。另外，前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。

现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动“谢谢你的爱!” 24:00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场“真爱大告白”的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让“爱的天使”教大家用手语表达“我爱你”;给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下“爱的誓言”，在24:00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。

方案说明:

1、因为蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于普通蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的内涵，从而钟情于它。

2、在所有的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受。只要能营造出这种氛围，蛋糕在平安夜的意义，如同玫瑰在情人节的意义。

3、活动的所有设计，都围绕着浪漫温馨的主题，而这是最所有情侣们所希望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。

最后，希望贵司与蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品。

品牌故事范文 第5篇

尊敬的各位领导，各位同仁：

大家好！我叫？，来自？，今天我演讲的题目是《品牌培育—从点滴做起》。

往日的辉煌早已刻入历史的丰碑，唯有那奋进的脚步还频频敲响于我们耳际。今天，我们欢聚一堂，不是为了沉醉于过去的辉煌止步不前，而是要接过前辈的重担做太行山上开创未来的愚公；今天，我们激情昂扬，不是为了重温一个个洋溢着誓言与汗水的镜头，而是要接过历史的绳索，做黄河口顽强拼搏的纤夫!在新的历史起点，面对“532”“461”所带来的巨大挑战，我们将从基层抓起，从点滴做起。

品牌培育是实现零售户满意的基础，是实现消费者满意的保证，是烟草客户经理的重要职责之一，更是烟草全体干部职工脚踏实地、默默无闻的实际行动。

在我们的身边有这样一个人，工作中他“把客户当亲人、视客户如上帝”，在工作岗位上散发着自己的“光”和“热”，他就是我们的客户经理—李长收。记得，去年冬天的一个早晨，他正常在管辖区内走访，走到客户赵大娘店里时，发现大娘蜷缩在床上，浑身瑟瑟发抖，咳嗽的厉害，他二话没说，抱起大娘转身向医院奔去，陪她拍片子，做检查，直到中午陪大娘打完点滴，把大娘送回家，他才放下那颗忐忑不安的心。赵大娘老伴去世的早，儿女都在外打工，无人照顾。李经理临走时，赵大娘用颤抖的双手拉着他说：“亲人哪，你就是我亲人。”话语不多，但大娘早已是满脸泪花。在海港还有一位客户，名叫赵云河，是一位手拄双拐，腿脚不便的残疾人，妻子又是哑巴，对于这个特殊家庭，在走访过程中，李经理都有意增加服务时间，指导其经营，了解其需求，给他详细介绍卷烟新品牌,悉心地指导他如何根据品牌来摆烟,在他的细心指导下，赵云河科学规范的建立了烟草购销规划，营业收入也从原来的500元逐渐上升到了现在的1000元，小两口也慢慢过上了幸福的生活。中国移动有句广告词：“沟通从心开始”，他就是这样怀着“一切从客户出发，一切为客户着想，一切对客户负责，一切让客户满意”的理念，用真情打动客户，用热情感染客户，在普通、平凡的岗位上，为提结构，促销量谱写着烟草人“爱”的篇章。

像李经理这样的人，在我们烟草还有许许多多。面对品牌培育的需要，多少次他们顶着大雪纷飞、北风怒吼的寒冬，深一脚、浅一脚地攀行在风雪的路上；多少次他们迎着骄阳似火、酷热难耐的盛夏，奔波在车水马龙的城镇和炊烟升起的村庄；又有多少个本应合家团圆的日子，他们坚守岗位，让忙碌的身影无怨无悔的伴随着一个个春夏秋冬。

一份耕耘，就有一份希望；一份打拼，就有一分收获。基层单位作为品牌培育工作的前沿阵地，我们更要有勇于付出、乐于奉献的精神，更要有负责、创新的心态。

责任与创新，是企业永恒的需要，在责任感的驱动下，我们会积极挖掘自我潜能，更加坚韧、执著、充满激情地勤奋工作。创新有多远，我们的烟草就能走多远。全面推进“532”“461”这一基本方针和战略任务的实现，需要我们不断提高创新意识，用创新的眼光、发展的眼光解决我们前进中的问题。在观念更新与实践创新的交互推动下，促使品牌培育工作在更高起点上取得新的突破。

品牌故事范文 第6篇

品牌传播和品牌发展有着对应的关系，培育期的品牌传播通常采用硬广告来做宣传；成长期则硬广告，软广告，植入式广告多种形式相结合；品牌发展到了成熟期就有了自己的文化和故事，这个时候不仅需要多元化的广告形式，更需要赋予品牌自身的文化内涵，为品牌创造一些动人的故事，故事往往是最能打动人的传播方式。

文化与故事的品牌魅力

优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂；优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族、国界、意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民向往、消费；优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和扩张能力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉。随着越来越多的中国人热爱本国的品牌，大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。

品牌文化中，品牌的产生以及过程就是品牌故事。一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事、以及为顾客服务的感人故事等。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更久远，品牌最终打动消费者的不但取是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。

如何给品牌塑造故事?

如果我们给企业界定一个文化营销体系，那么我认为给品牌塑造故事大致有两种模式可循：

模式之一，是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。

模式之二，是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。

同时，品牌故事的塑造，必须遵循以下几个原则：一是要真实可信。品牌的产生和发展过程中发生的真实故事，才经得起推敲，让消费者信服；二是必须具有个性和侧重性。品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观；三是不宜恶意炒作。恶意的炒作或者贬低竞争对手，这样知名度虽提高了，但是却对品牌的打造起着负面的影响，品牌故事是美好的，可延续的，不是恶意炒作而来的。

如何传播品牌故事?

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，是另一种形式的广告，是品牌发展过程与消费者之间成功的情感传递。其具体传播形式大致有如下几种：

品牌故事范文 第7篇

一、总体要求

以“生态农产品”为总体品牌形象，重点围绕粮食、畜禽、水产、果蔬、花木、食用菌等六大优势主导产业，制定实施农产品品牌建设战略，建立层级递进的品牌培育机制，形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面，把我市的生态优势转化为品牌优势和经济优势，探索出一条品牌强农、营销富农的发展之路。

二、建设目标

到20xx年，每个县区培育1-2个有区域特色，产品销售达5-10亿元的特色农业产业，2-3个有一定影响力和产业支撑力、销售过亿元的省级以上名牌农产品；全市驰名商标、著名商标、国家地理标志集体商标和证明商标，省级名牌，地理标志登记保护农产品等新增15个以上；新增“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、）标识产品230个以上，其中有机农产品5个以上；鼓励农业外向型企业境外注册商标，每县区培育1个以上出口创汇过500万美元的外向型农业企业。

三、主要措施

（一）科学规划，引导品牌有序发展

1．制定品牌发展规划。各县区要按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，制定品牌发展规划，实施名、优、新产品的品牌培育；老品牌、老产业提档升级；生态农产品营销推广等三大战略，重点围绕各地特色产品和主导产业，实施农产品品牌战略，制订相应工作计划，打响生态农产品品牌。

2．整合优质品牌资源。各县区要整合农产品资源，以“三名商标”（知名、著名、驰名）、国家地理标志集体商标和证明商标、“三品一标”为重点，聚力打造优势农产品品牌。对已具有一定品牌优势的农产品企业，要积极扩大基地规模，充分发挥品牌带动效应；对同类农产品品牌，要进行整合规范，切实统一生产标准、统一产品商标、统一地域标识，形成同一地域、同类产品保留1-2个品牌，改变小、散、杂的现状，避免恶性竞争；要强化地域观念，增强商标意识，把品牌和地域紧密结合，积极开展地域标识商标注册保护工作。

（二）夯实基础，强化主体培育

3．大力扶持龙头企业。要充分发挥龙头企业在品牌培育中的主导作用，对有市场、有产品优势的重点企业，要加大扶持力度，聚力扶持，做强做大；对符合产业政策、有发展前景的企业，要予以重点引导，扶持做大做强。沭阳县要大力扶持花木、食用菌、水禽等生产加工农业龙头企业；泗阳县要大力扶持食用菌、生猪、果蔬等生产加工企业；泗洪县要大力扶持优质稻米、水产等生产加工企业；宿豫区要大力扶持粮食、罐头食品和肉禽等生产加工企业；宿城区要大力扶持蔬菜种苗、肉禽等生产加工企业；经济技术开发区要大力扶持罐头食品、蔬菜等企业；市湖滨新区要大力扶持水产养殖加工企业；市洋河新区要大力扶持蔬菜加工企业。要扶持企业建立基地，开展订单生产，重点引导和支持企业加强基地生产、产品营销和品牌推介。同时，要依托资源优势，大力开展农业招商，瞄准国家和省级以上农业龙头企业，促进企业来宿投资，为品牌培育提供后续资源。力争通过三年建设，各县区分别新增国家级农业产业化龙头企业1个以上，省级农业产业化龙头企业2个以上。

4．积极培育合作组织和协会。围绕优势主导产业，建立区域性产业联合专业合作经济组织和专业协会，充分发挥合作组织和协会在品牌培育中的作用，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。大力引导和支持合作组织、行业协会自主创建原产地优势产品品牌，重点培育洪泽湖水产、骆马湖水产、成子湖水产、中扬青虾、戴场岛水产等水产品品牌，泗洪大枣、西南岗西瓜、泗阳鲜桃、洋北西瓜、丁庄大菜、南蔡蔬菜、华冲番茄、吴集白萝卜、茆圩草莓等果蔬产品品牌，梅花青壳鸡蛋、新袁羊肉等畜产品品牌，做响泗洪大米、泗洪大枣、泗阳杨树、八集花生、宿豫凤鸡等地理标志品牌。大力支持专业协会对已具备条件的农产品原产地标识的申报。到20xx年，每个县区要支持2—3个合作组织或专业协会成功申报2—3个省级以上名牌产品和国家地理标志性产品。

（三）狠抓品质，提升品牌核心竞争力

5．加强优质新品种的引进推广。市、县农业部门要充实蔬菜、水产等重点产业推广队伍，大力引导企业、合作组织、行业协会、家庭农场、专业大户推广市场认知度强、效益好的优质新品种，深入基地指导新品种的推广应用。大力扶持果蔬新品种种苗的推广，实行种苗补贴政策，提高种植户的积极性，降低市场风险。在品种的推广过程中，要强化农业质量标准意识，制定优势产业主推品种的地方标准，逐步形成一个品种有一套完整的生产技术规范，切实提升农产品的核心竞争力。

6．加快品牌农产品基地建设。在加快无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志登记保护农产品产地认定和产品认证步伐的同时，要根据国内外通行规则和市场需求，进一步推进各类农业标准化示范基地和优势特色农产品产业带建设，尤其是加快有机农产品基地的规划建设，20xx年底前，各县区要全面启动有机农产品（水产品）基地建设，每年各县区要分别新增500亩以上有机农产品基地1个。

（四）做强营销，提高品牌市场影响力

品牌故事范文 第8篇

没有赫本蒂凡尼就只是石头，没有爱情德芙就只是巧克力

世界需要故事。

我们说梁朝伟眼睛里有故事，因为他有一段雾霾的童年；说张爱玲是个有故事的女人，因为她有着动荡的情史；说一件衣服有故事，大抵就是这个品牌的性格和历史了。

每次路过Tiffany的橱窗，总不经意的想起一身黑裙、大嚼面包圈的那个背影。1961年，根据楚门·卡波特的小说改编，奥黛丽·赫本主演的《Tiffany的早餐》风行全球，伊人的一个站立，让Tiffany成为全球佳人的宠儿。人们都还记得一个乡村爱慕虚荣的女孩子，痴痴地望着橱窗里的钻石珠宝，幻想着有一天自己也能在这里吃一顿早餐。

半个世纪后，人们走进Tiffany专卖店，就是为了一睹当年这位好莱坞传奇曾经在屏幕上拥有的珠宝，赫本的微笑，成了它传承的故事经典。如今，Tiffany的拥趸已经从当年赫本的同龄人更迭到孙女、重孙女辈，但这份做了53年的早餐，依旧令人口齿余香。

没有故事的品牌犹如没有思想的人，让人失去了嚼味。与Tiffany半路写就的故事不同，德芙巧克力在第一桶巧克力浆诞生时，就搅拌了一段爱恋往事。

1919年，卢森堡王室后厨莱昂因夏洛特公主的继位，穿梭在厨房的各个角落，双手因为重活裂出一道道口子。正当他清理伤口时，一个女孩走过来对他说，这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一世的芭莎公主。

芭莎在王室中地位颇低，稀罕的美食——冰激凌，也轮不到她享用。除了芭莎从没人关心的莱昂每晚偷偷溜进厨房，为芭莎制作冰激凌，情窦初开的甜蜜慢慢弥散。

20世纪初，为了卢森堡的强大，芭莎公主被选中与比利时王室联姻，两人因此都心急如焚。一个月后芭莎出现在了餐桌上，彼时的她消瘦憔悴。莱昂在准备糕点时，在芭莎的冰激凌上用热巧克力写下了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的缩写。遗憾的是，芭莎直至巧克力融化也没看出其中关窍。

几天后，芭莎出嫁了，莱昂也辞掉工作，到美国开了一家餐厅。

1946年的一天，莱昂受一辆冰激凌车的启发，研制出一款裹着巧克力的冰激凌，命名为“DOVE”。在这款冰激凌受到好评的同时，莱昂收到来自卢森堡的一封信。此时的芭莎已老，病床前，两人解开了多年的误解，然而一切已晚，三天后芭莎离世。

如果巧克力是固定的，那些字就不会融化，他就不会失去最后的机会。莱昂制造了一种坚固的巧克力，可以保存更久，每一颗巧克力上，都深深的刻上“DOVE”。

每每情人节，德芙成为情侣间互赠的首选，当浓香在嘴里铺陈开来的时候，“DO YOU LOVE ME”的唏嘘，或许更让人感慨而铭记。

产品的感性营销时代：

在家编故事，出门讲故事，见人卖故事

故事具有天生的吸“金”力。

如果说一个面包的配方源自一位热爱孙子的慈祥老奶奶，这块面包一定火过面包房出来的批量货；一件源自深山老工匠反复研磨的玉器，一定比珠宝店的更值钱。在分析那些大风大浪中屹立不倒的知名品牌时，几乎所有的品牌都有自己的故事，这些故事既让自己看起来个性十足，也让消费者乐意“从一而终”。

自诞生160多年来，卡地亚精心地编织着一个又一个故事，似乎每一个闪亮的珠宝背后都有一段情缘，而每一段情缘又引来无数的追慕者。

1847年创立品牌开始，卡地亚一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往。对于普通人来说，皇室与名流们的生活本就神秘、令人向往。于是，卡地亚的每一位客户都成了它的免费代言人，这也是卡地亚品牌故事的一个重要源泉。其中钻石级别的VIP代言人非温莎公爵夫人莫属，一切始于卡地亚公司为其

设计的四款首饰——“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。

由于故事背后的优美和浪漫，以及卡地亚“第一款动物造型珠宝”的地位，“猎豹”几乎成了卡地亚的标志，由此拓展的“猎豹”系列深受大众喜爱。

事实上，真正让卡地亚业务兴旺起来的，是拿破仑年轻的堂妹——马蒂尔德公主。之后，英国王储威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。两年后，爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、比利时、埃及等国王室的委任状，成为这些王室的“御用珠宝”供应商。

与所有皇室、名流的交集，汇成卡地亚独有的“故事会”，不仅给卡地亚带来了业务上的发展，还让卡地亚的品牌价值大大提升，溢价能力不断增强。

除此之外，一些单品也被赋予故事情结。

1919年首度销售的“Tank腕表系列”，是为纪念“一战”中的坦克兵而设计，和谐兼简洁的外形至今仍受时尚界的追捧；1924年，卡地亚为著名诗人JeanCocteau设计了造型独特且深富韵味的卡地亚三环戒指；2003年推出的“龙之吻”系列珠宝，则来自于中国的传统神兽——龙。

故事贴近人性，是让产品与人发生关系的最好途径，高度同质化的时代，一则鲜亮的故事，就可能成为品牌的一面旗帜。“在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”成为营销界的真论，实不为过。

于是乎，我们看到无数怀揣勇士情结的男人们，拿着Zippo打火机诉说一个打火机与无数美国勇士的故事；也可以看到美容院里姐妹淘大谈LV如何从小皮具匠成为皇家专宠，继而成为人们一掷千金的富贵之物；路过一群时尚的年轻人，也能听到他们傲娇的谈话：衣柜里没有一条levis，就别跟我们谈时尚……

品牌故事的表达姿态：

人人都爱花钱买童话

人们喜欢童话，多半是因为童话宣扬的是真善美，而面对宣扬真善美的品牌故事，人们如何不爱它呢？

19世纪末，出生在德国莱比锡的奥地利商人艾米尔·耶利内克，十分喜爱赛车运动并对技术着迷。耶利内克的车队是以他女儿的名字命名——梅赛德斯。梅赛德斯是一个高雅的西班牙女性名字，原意是优美、慈悲。

1900年，耶利内克与戴姆勒公司签署协议，订购36辆总值为55万马克的汽车，后来又订了36辆。耶利内克有一个要求：戴姆勒这个名字用法语读的时候鼻音太重，显得很笨拙，而梅赛德斯这个名字，法国人很熟悉，好听又显得高雅。鉴于这么一大笔生意，戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车，并且命名为梅赛德斯。这个品牌也从此崛起，很快成为世界上最著名的汽车品牌之一。

这神话般的一切促使耶利内克先生作出一个决定：将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。这可能也是世界上唯一的“父随女姓”的故事。

万国表没有选用温情四溢的讲述方式，却着重于现实氛围的渲染。

飞翔员系列TOP GUN水兵陆战队机械表取材于20世纪80年代的电影《雄心壮志》，IWC将“雄心壮志”的精力赋予这款规划传统的腕表，并以此命名。

一个精心的故事，一款优质的产品，品牌接下来要应付的是如何叙述故事。

在2012年的日内瓦高档挂钟展上，IWC将展台建造成1：1的航空母舰原型“IWC12”，来宾进入IWC展厅之前，会有身穿白色制服的地勤人员处置登记手续，一旦进入展区，来宾就不自觉地陷入故事的暗流。

当天的晚宴同样围绕飞翔展开设计：IWC在商品的影片展现中介绍飞翔员系列腕表的前史，TOP GUN水兵空战部队腕表的机械特性和外观规划，并将腕表的动画短片与Top Gun水兵空战部队高手飞翔校园的练习片段相交融。到场的明星除了硬汉气质的让·雷诺、马克·福斯特等以外，还邀请到了《雄心壮志》的艺人和导演为来宾叙述其时的影片拍照场景。

至此，我们可以总结出品牌故事的一些通则：追求美好、享受生活、抓人心肺……会讲故事的品牌才是好品牌：

“劳力士”说，从未改变世界，只是把那留给戴它的人……

品牌故事范文 第9篇

一、品牌故事由谁讲？

1.明星代言品牌

站在广告的角度来看，品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人。回顾改革开放三十余年的广告实践，名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式。这种做法，常见于日常消费品的宣传。最初，品牌与代言人之间的内在关联度并不太强，企业启用形象代言人，主要考虑明星的社会知名度和靓丽外形，其目的是借名传名。随着品牌营销的逐步发展，明星与所代言的品牌之间的内在关联度越来越大。比如，姚明代言的“要投就投中国人寿”，蒋雯丽代言的“有家有爱有方太”等，在很大程度上都考虑了消费者对明星特性的认知，代言人的话语设计也从直接推荐产品转变为塑造品牌的特质。

2.企业家是品牌故事的一号主演

说到底，是企业家缔造了企业品牌。试想，如果没有韦尔奇，GE的品牌会是如何？如果没有乔布斯，苹果的品牌又将如何？综观国内企业界，我们不难发现，王石无时不在讲“万科的故事”，马云无处不在讲“阿里巴巴的故事”。尤其是在新兴产业，企业家本身就是品牌故事的导演兼领衔主演，由其来讲品牌故事，更具有传奇色彩、人格魅力和可信度。事实上，企业家的品牌与企业的品牌很难截然分开，如果说品牌具有人格化特性，那么企业品牌人格化后的形象即是企业家的形象，因此，许多企业家成为企业品牌的不可分割的一部分，甚至是品牌的核心。比如雷军之于小米，刘强东之于京东，董明珠之于格力，褚时健之于褚橙，王健林之于万达。而聚美优品的广告语独具特色――“我是陈欧，我为自己代言”，广告主题歌则更是感人且富有哲理：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我为自己代言。”

3.员工是品牌故事的群众演员

从理性的角度出发，我们不难发现，其实每个员工都是企业品牌塑造者，也是企业品牌最大的代言群体。员工是亲手造就产品的人，员工也是处在第一线与顾客距离最近的人。好人品铸就好产品，一流员工提供一流服务。员工的一言一行，一动一静，品牌故事即发生在其中。所以说，员工的劳动付出化作了品牌，品牌是员工智慧和汗水的结晶实不为过。在自媒体盛行的今天，每个员工都有可能成为企业品牌的传播者。有先见之明的企业顺应趋势，充分发掘员工在品牌塑造和传播中的潜力，把优秀的员工推到媒体前面，为本品牌代言。除了拍摄广告片，不少品牌还鼓励员工开微博，希望员工通过在微博中讲述品牌故事、产品资讯、描述亲身经历等方式，成为企业的“公关大使”，塑造品牌的良好形象。

4.顾客是品牌故事的超级传播者

真正的品牌不是王婆卖瓜自卖自夸，而是要经得起客户的深度体验，所以客户才是品牌故事的超级传播者。要想达到这个境界，就必须做到让消费者感到物超所值。从经济学的角度来分析，消费者付出货币换取商品和服务，二者之间是等价交换。但从消费心理学角度来分析，如果消费者花钱购买的商品或服务可以满足他的高层次需求，那他就会乐于向他人传递这种满足感。在这方面，奢侈品品牌无疑最懂消费者心理，所以奢侈品广告的价值诉求度集中在人的精神需求满足上。它背后的逻辑是消费者的自我肯定和自我价值的实现。

二、品牌故事讲什么？

品牌故事讲什么，主要是指品牌的内涵。我认为，不同领域、针对不同消费群体的品牌内涵侧重点不同。

1.品牌的保底内涵是功效，即有用。早年的一则知名度较高的广告语“不看广告看疗效”精准道破消费者对于品牌的最基本的需求和认识。处在这一阶段的品牌，故事核心要抓住“价廉物美”这一核心和关键。

2.品牌的基本内涵是安全，即无害。在消费者满足了基本的温饱（即生理）需求后，安全成为品牌消费的核心诉求。现在人们特别关心食品安全和环境保护问题，而且，购买力越强，对安全系数的要求越高。

3.品牌的高级内涵是个性，即自我。消费者如何通过购买品牌实现个性张显，实现自我表达？这是品牌发展的第三阶段要研究的消费心理。因此，寻求品牌与目标消费群体之间的共性就成为品牌研发的关键。通过归纳目标消费群体在年龄、性别、收入、阶层、职业、爱好等方面的共性特征，形成产品与之相称的材质、颜色、风格、价格、渠道、终端等细化定位，体现消费者的价值品位。从品牌的传播来看，这个阶段的品牌故事，更加侧重揭示或者描述特定群体的生活方式和社会价值。这个阶段的品牌故事，对产品与服务本身的介绍已是其次，重点要体现出消费者的消费体验与心理、精神层面的感受。如果品牌策略能够精准把握消费群体的心理诉求，使品牌走进消费群体的精神世界，这个品牌就一定可以成功。

三、品牌故事如何讲？

品牌故事如何讲，与其说是个理论问题，不如说是个实践问题，因此答案只能来自于实践。

1.大制作，大投入，大手笔

2013年，《中国合伙人》在国内电影市场上掀起了一股新东方热。我认为，这是2013年度最好的品牌故事。这个品牌故事通过电影的方式进行传播，是大投入带动大产出的大手笔。在这部电影的带动下，俞敏洪受邀走进了许多中学进行演讲，在中学生的心目中，俞敏洪俨然是知识英雄、时代骄子。在这部电影的带动下，新东方暑期招生再掀热潮，市场份额又创新高。据悉，这部电影的最初编剧是新东方三位创业员老之一徐小平，新东方的创业历程为这部电影提供了原始的素材。陈可辛导演的独立执导，不但使该电影保持了很高的艺术水准，又使新东方的品牌传播开创了先河。这种大制作大投入大产出的大手笔效应，背后是不做则已，要做就做最好的思维模式，值得大品牌学习借鉴。

2.等待时机，把握时机，创造时机

好风凭借力，送我上青云。品牌营销也要等待时机，把握时机，甚至创造时机。比如张瑞敏砸冰箱，陈光标砸宝马，都是择机而行，如此才能产生预期的品牌效应。比如许多品牌赞助体育、参加行业定期举办的大型展览，即是把握时机，搭顺风车、乘专列，过期不候。为什么许多品牌都喜欢赞助体育？因为体育精神的精髓是公平竞争、挑战极限，这与许多企业品牌的追求不谋而合，所以企业品牌与体育赛事捆绑就成为品牌营销常用手段。因此，2008年北京奥运会也顺理成章地成为了企业品牌的顶级竞技场，为了取得这个竞技场的入场券，同行同类品牌之间的竞争达到了白热化境地。

事件后，美国当地时间2012年8月31日，陈光标在《纽约时报》登广告宣示。这一行为，既是“国家兴亡，匹夫有责”精神的彰显，也是把握时机传播品牌的成功案例。

3.与先行者同行，与先知者同在

品牌故事范文 第10篇

曾经想把汇源出售给可口可乐的朱新礼先生说过一句很有哲理的话，那就是“把品牌当孩子养，但要当猪卖”，当近日传出丁家宜行将被科蒂收购消息后，让人不由得在本土日化品牌出售清单中又添了一头“猪”。

其实不唯丁家宜，在这个清单上早已列出不少本土品牌的名字：

――201月欧莱雅集团宣布已经和此次丁家宜收购主角科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。

――拜尔斯道夫购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份，以及舒蕾、风影、顺爽、美涛等品牌，涉及总值亿欧元(折合约35亿元港币)。

―― 强生(中国)投资有限公司宣布完成收购北京大宝化妆品有限公司，大宝成为强生的全资子公司。据称这项交易的总价值可能超过3亿美元。

面对以上清单自然有人扼腕叹息，但叹息却在不停的继续。更让有的朋友愤慨的是，这些品牌都不是因为经营不下去而被迫出售，都是在经营尚可，盈利不错情况下选择的主动套卖。面对这一现象有的人除了大发一声“逐利乃商人天性”，或者大骂一句“老板没有民族气节”外，却依然没有阻止大宝的出售、舒蕾的出售以及或许丁家宜品牌等更多“肥猪”的出售。

因此面对这些出售的“猪”我们不应该再停留在所谓的简单“敌我”分析，而应当深入到企业经营的内核去探讨其内在根源，

透过深入解析这些企业的“卖猪故事”后我们会发现，“品牌当猪卖”固然有经济上的理性，但更多的却是本土日化企业在经营上的遗憾与无奈。

卖猪理由一：既然猪肉行情不看好，不如赶紧快脱手；

原因：本土企业外在市场环境出现变化，对品牌未来前景发展看淡。

以大宝为例，多年以来产品缺乏更新，SOD蜜在公司销售中占比超过80%，销售一直没有突破10个亿，面对中国市场的消费整体升，大宝品牌对顾客的吸引力在下降，未来的市场空间受到众多国际品牌的挤压，在这种情况下，选择出售似乎极为必然。以羽西为例，高端化妆品行业的集团化阵营日显，百货店内品牌基本被雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等四大公司所垄断，独立的高端品牌难以维系，选择出售能让羽西品牌在大集团的庇护下生存发展。以丝宝为例，随着宝洁公司洗护发产品的市场不断下沉，竞争压力越来越大，营销费用越来越高，品牌出售可以借助大企业共享资源，增加回报。因此在新的市场环境面前，面对国际品牌的凌厉攻势，众多本土的快速成长期行将过去，即将或已经迎来品牌发展的停滞期，品牌可能出现拐点，为了避免品牌大幅下滑后品牌价值的更大损失，选择品牌出售就极为正常了。

哲学二：既然猪本身长不大，不如趁现在卖个好价钱；

原因：本土企业发展存在内在瓶颈，对企业的可持续发展存疑。

以大宝为例，集体企业的公司性质与浓重的国有色彩，未来发展存在诸多不确定因素，这些制度性缺陷，使得企业控制人的经营团队自然选择品牌出售而获得即期利益。以小护士为例，品牌缺乏核心的竞争力，本土化的经营团队制约企业下一步发展，未来发展堪忧。以丁家宜为例，品牌增长多年后出现增长瓶颈，开始销售下滑，主要是在于企业的市场变化缺乏了解，品牌缺乏持续的竞争力， 产品缺乏新鲜度，自然销售开始滑坡。以上种种自然很容易让企业家产生怀疑，既然做不大，那就不如选择卖掉。

品牌故事范文 第11篇

如果你到马来西亚旅游过，如果你想做一个性福的人，你很有可能花大钱买回来一堆无用的小木棍。记得听一个去马来西亚旅游过的朋友讲过，当他随同旅游团去马来西亚的一个景点参观的时候，一路上，导游小伙给他们讲解说：“马来西亚是这个世界上还保留一夫多妻制的少数几个国家，一个男人可以娶两个以上的老婆，有的富人娶四到八个老婆”，很多人心里嘀咕，讲这个干什么呢?没什么稀奇!中国在解放前就是这样子的，我们从祖父祖母的嘴里都听过这种旧事了。导游小伙好像看懂了他们的心思一样，话锋一转说：“一夫多妻是没有什么稀奇的，可是马来西亚的一夫多妻家庭却不一样，老婆虽然很多，一家人住在一个房间里，争风吃醋的情况却很少，家庭很和睦”，这是为何?

导游小伙一看他们的表情，笑言道：“告诉大家一个小秘密，因为马来西亚的男人很厉害，一晚上可以轮流与所有老婆做爱，哪一个都能照顾到”，此时，有位男性游客禁不住小声问道：“啊，难道马来西亚的男人都是猛男不成?”，导游小伙解释道：“因为马来西亚人有壮阳秘方，这个秘方的主要原料是只有马来西亚才能生长的一种树，这种树就类似中国的熊猫，是马来西亚的国宝，过一会儿，大家就能看到了”。到了景点后，他们果然看到了一种又细又高的树，很平常，也没有看出国宝的样子来，后来，导游小伙就把他们带到了一家旅游用品店，店内陈列着很多这种宝树的树枝，在导游的进一步促动下，很多男人买了很多，很多女士也偷偷买了一些。据我这位朋友讲，很多人买回这些小木棍泡茶喝，都期望真的有伟哥的神效，却发觉远非如此，才明白是入了导游小家伙的套。后来，因为职业关系，我接触到了这种壮阳神药，原来这种树叫“东革阿里”，确有一些壮阳功效，不过，树枝的功效很低，功效强的部分在树根。

著名企管专家谭小芳老师表示，品牌是生动的，是由消费者亲身经历体验或道听途说(口碑营销的典范)的一个个活生生的故事组成，每个品牌背后都有可挖掘的故事，是否有挖掘并广为传播，有的企业做得很成功，于是一个个故事成为企业品牌形象的一部分。

我们先看一个故事吧——日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为“偕老同穴”，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?谭老师认为：这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。营销故事使很多的企业的影响力大了起来，品牌建立了起来，市场份额大了起来，甚至被写进教材，载入企业史册。这样的例子举不胜举：像我国的海尔“砸冰箱”之事宜使消费者相信其质量，某企业的老板喝漆料让消费者相信其环保，阿里巴巴的品牌名字来自于《一千零一夜》中的一个故事等等。

综合各类品牌故事，炒作也罢，创造也罢，虚构也罢，诉说也罢，著名企管专家谭小芳老师(预定品牌营销培训，请联系13733187876)认为所有的故事还是应该是以人为本，毕竟你的产品是有消费者来购买的，他们是最终为你的产品买单的人。那么，一个成功的品牌故事应该具备那几个特点呢?谭老师列出如下几点：

1.与企业营销诉求相吻合

2.具有可信性

3.能引起消费者共鸣

4.能广为传播(传播性要强)

5.能成为企业文化的一部分

6.能有效促进销售交换的达成

著名企管专家谭小芳老师认为，拿旅游业来说，除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。但是，品牌更重要的是品牌还是一个故事，一个动人的故事!因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆!谭小芳老师认为，很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌不要刻意去销售，而把自己调整为跟消费者分享一个美好的故事!可口可乐做到了，所以它当仁不让成为价值670亿美元的全球第一品牌!中国企业，想成就世界第一等的品牌，就要先成为世界级的故事演绎者，你能吗?

最近我又听到一个故事——万科的物业服务在业内口碑很好，流传万科第一任物业管理处经理陈之平，走在小区哪里都怀揣抹布，随时准备清洁小区;早年，时任万科深圳公司总经理姚牧民带港商参观万科楼盘，走到游泳池边时，他拿纸杯舀了一杯水当众喝下，一同参观的人大惊，姚牧民解释说，万科的泳池水已达饮用标准。某日，王石陪同香港客人在沈阳城市花园参观，沈阳万科老总在一旁介绍时，发现路边地上有一个烟头，随手捡起放在了自己的裤子口袋里。

万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴;第二，人才是万科的资本;第三，阳光照亮的体制;第四是持续增长。当然品牌之所以能成为品牌光有故事还不行，企业能否成为百年企业，是品牌故事得以长期流传的基础，否则再传奇的故事也只是过眼烟云。

品牌故事范文 第12篇

品牌理念:

– 爱美是女人的天性，追求美丽是女人的权利，也是女人终其一生的选择。然而，随着越来越多廉价内衣涌入市场，使得众多华美的纱裙下隐藏着不合体的内衣

– “美丽” 要舒适、自然、由内而外散发光彩

– 为了不让美丽成为负担，为了让爱美的时尚女性不再美得小心翼翼，xxxx服饰有限公司特推出专门为年轻女士所打造的轻奢内衣品牌——xxxxxxx

– xxxxxxx品牌在命名上对年轻女性寄予了如三月春风般矜持、腼腆、有韵味的美好期望

– xxxxxxx品牌在内衣的选材、设计及工艺上也沿袭着美汇一直以来所秉持的“健康、均衡、协调”的科学美体理念。同时，还结合13-35岁的年轻消费群体的审美需求，将低调的设计、色彩的突破、挺好的剪裁与奢华的材质向结合，在保证品质的重要前提下，增添时尚、动感的轻奢力量，让年轻消费群体在拥有品质的前提下获得真正的实惠

文化链主题：纤体新贵

身心自在 尽显芳华

– xxxxxxx品牌用品质滋润女性之美，成就时代芳华

xxxxxxx品牌，将奢华与活力并重，让舒适与美丽交融，让更多女性在平淡中收获趣味，是年轻女性的品质之选。