行业趋势报告(必备8篇)

行业趋势报告 篇1

报告1

名称：2022巨量引擎搜索广告营销通案

出品方：巨量引擎（2022年3月）

近两年，巨量引擎搜索广告频繁出现在人们的视野里，以至于不少用户“被动”养成了“主动”搜索的习惯：数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索1次。为了鼓励这种“搜索”精神，平台甚至支持品牌直接打通门店、缩短搜索路径。

这一方面，展示了巨量引擎搜索广告根据不同营销场景需求进行针对性承接的布局能力；另一方面，推动了平台本身自动化投放工具的技术优化。不仅可以促进投放效果最大化，还能挖掘搜索广告更大的价值，增强平台、品牌与用户三者之间的亲密度。

从示例来看，针对快消品，平台可以通过添加高热度词、开启智选流量、进行短语匹配等方式，在提升CTR的基础上降低成本；针对宠物粮，则需要考虑人群适配度、特殊品类词与直播间内容的关联度……

以“搜索”作为媒介，高效匹配用户的需求与品牌的产品的行为，一来刺激了用户的搜索需求、释放了用户的互动热情，二来为提供了热点营销的新思路、打造了更大的增长空间。

报告2

名称：2022快手磁力引擎内容营销通案

出品方：快手磁力引擎（2022年4月）

但凡是广告主，就没有不想着有一天，有位英雄能驾着七彩祥云来对内容营销进行最优效果破解、底层逻辑拆解的。而TOP君发现，上半年磁力引擎发布的《2022快手磁力引擎内容营销通案》中竟对此提出了所谓的“四大新主场”。

从人气上认真摸索就能了解，对全民娱乐主场而言，综N代是不错的选择，譬如快手独家打造的脱口秀直播综艺《超NICE大会》第二季，以及明星劝睡综艺《11点睡吧》第二季。一方面这些内容已成体系，另一方面第一季的成功会为后续的N代提供既有的动力。

此外，文化主场+圈层领袖的双重buff也很容易帮助品牌快速占领圈层，比如快手一骑绝尘的短剧内容营销场景。《长公主在上》、《万渣朝凰》等短剧在社会层面上的热议，直接展现了快手平台的覆盖人群之广。

而说到生活和消费场景，那快手老铁们就更是占了极大的发展优势，517吃货节、旅行奇遇记、616实在购物节等玩法既能建立品牌形象，又能丰富平台内涵，可谓一举多得。

在短视频时代，快手这种不局限于做传播者而努力成为主导者的举动，才是一个大平台该有的格局。

报告3

名称：2022 OPPO营销经营通案

行业趋势报告 篇2

气候变化正成为备受瞩目的全球议题。对于整个人类社会来说，它就像被打开的潘多拉之盒，复杂影响难以评估。回想即将结束的这一年，多发的极端天气和灾难事件，也在时刻警示我们所面临的严峻局面，更警示我们必须尽快采取行动。

报告酱选取了7篇节能环保方面的最新优质报告，来看2022双碳趋势——关键词为：可持续、创新、转型。

中国石油经济技术研究院《2060年世界和中国能源展望（2021版）》认为，应对气候变化需要全人类共同相向努力、需要多种能源协同发展。从世界看中国、从能源看油气，展望中长期能源发展趋势，为读者提供一个理解未来能源系统的全新视角，是研究和编写本报告的初衷，希望能引发业界对未来能源发展的思考与讨论，为国家能源战略和能源企业发展规划的制定提供参考。报告主要分为两个部分：世界能源展望部分与中国能源展望部分。

招商银行《新能源行业碳中和碳达峰系列研究之总述篇》认为整个“双碳”行动将会按“双新”的趋势有序推进，即“新能源”与“新电气化革命”。同时伴随着新型节能技术的持续发展与森林碳汇的不断建设，“碳中和”的终极目标或可如期甚至提前实现，期间或将伴生出百万亿元规模的市场投资需求。

阿里巴巴《碳中和白皮书2021》，表明企业将以“负责任的科技、可持续的未来”为核心，提出三个减碳承诺“运营碳中和、价值链碳强度减半和生态减碳15亿吨”，这些承诺的实现，建立在“能源转型、科技创新、参与者经济”这三个支柱之上，这也是阿里未来努力的核心方向。

申万宏源这篇主要分析了“十四五”背景下，水和大固废行业，认为行业由“重”转“轻”趋势将持续。

行业趋势报告 篇3

“科技与IT”成为当下中国商业市场乃至整体经济社会发展的重要议题。

我们每一个人都正在时代的洪流中亲历这样的变化——数字科技深入渗透工作生活，从消费娱乐，到生活服务，再到产业革新；科技与IT企业大量涌现，成为商业世界中最受关注的“宠儿”；而更多企业则正在数字化转型升级的过程中，一边向新兴科技积极靠拢，一边也观望和寻求最适合自身的转型路径。

经过与供需双方的持续磨合与业务锻造，科技与IT领域的发展趋势和方向正逐渐清晰起来：能够切实赋能生产、最大限度体现技术利他性的公司、业务和模式，都能够在未来市场中占据主导地位。

达摩院《2022十大科技趋势》将 AI for Science 列为重要趋势，无疑是看到了人工智能和传统科研结合带来的巨大潜能。

艾瑞咨询《2022年科技与IT十大趋势》认为，需求影响供给的客观规律在科技领域更加显著，需求上的增减、融合和分裂，都对供给侧厂商提出了更快速敏捷的要求；其次，为满足上一轮需求做的技术研发、架构调整和业务布局，又会反过来推动新需求的诞生。

在这样往复的供需磨合下，可以清晰地看见2021年中国科技与IT行业可喜的变化：更加务实、更加落地、更加贴近需求、更加人性化......

甲子光年《2021中国科技投资趋势报告》更加细节和全面，整体涵盖宏观分析、细分赛道研究及观点总结三个层级。并选择了八大行业——智能制造、工业机器视觉、云计算、电商SaaS、半导体、IC设计、机器人、仓储物流机器人进行深度分析，从产业特点出发，分析目前市场痛点、产业链竞争格局、剖析中国企业的优势，挖掘产业核心投资价值。

另有不同观点的是，摩根士丹利《亚太地区科技行业2022年展望：减速带》认为：随着金融状况收紧和盈利增长放缓，亚洲科技公司12个月的风险/回报以当前价格来看似乎没有吸引力。摩根更喜欢在1H22具有长期增长和定价能力的股票，并希望在2H22重新参与周期性低迷的科技股。

行业趋势报告 篇4

报告1

名称：未来消费灵感图鉴

出品方：小红书灵感营销（2022年4月）

长期以来，小红书在美妆领域的地位是毋庸置疑的，绝大多数人已经习惯在购买美妆个护产品之前先上小红书“搜一搜”。这不，小红书推出的【未来消费灵感图鉴】系列报告，首期就聚焦了美妆行业。

此外，晶莹的唇露和清爽的头皮磨砂膏在夏季迎来了搜索小高潮，腮蓝更是凭借“黄皮显白”的独特效果使自己在一年间搜索量环比上涨12倍——这些小品类美妆产品的搜索效果显示了人们愿意“尝鲜”心情的同时也为品牌对站内营销方向的把握提供了数据依据。

这些不断更新的美妆趋势，显然无法离开站内美妆博主的创作力与平台给到的扶持力度：“种草拔草一体化”的链路为平台构建出自有的、庞大的流量池，同时积累下头部KOL、KOC的信任值。未来，让我们一起期待小红书解锁更多垂类行业的潮流趋势~

报告2

名称：2022手机游戏行业洞察报告

出品方：QuestMobile （2022年5月）

从行业的数量规模来看，自2018年12月版号首次恢复至2022年3月，累计新上线手机游戏APP近2,100个，其中光是今年3月就上线近100个。

这些新上线的游戏产品以MMORPG类、策略类游戏产品居多，不仅针对新入门玩家们设计了较低的准入门槛、还考虑到疫情期间无法外出的情况，逐渐吸引不同的用户群体并抢占他们的空闲时间。

从行业的内容元素来看，IP改编作为广受欢迎的制作思路正在被大多数人认可：《英雄联盟手游》等知名IP改编的背书能够为手游上线前期提供基础用户群；《哈利波特：魔法觉醒》等影视类IP改编的手游还有机会为现有的用户市场注入新的血液。

就此看来，随着市场的火热与技术的进步，不管是在硬件配置还是在软件优化方面，TOP君保守估计，未来10年内手游这个类目都会稳定上升。

报告3

名称：bilibili 2022音乐生态报告

出品方：哔哩哔哩（2022年6月）

最近“长在热搜上”的周董的《最伟大的作品》大家都听了吗？TOP君看到B站这版居然还有小奶茶弹幕，酷极了！

作为B站最早的分区之一，这两年的音乐区可是与从前大不相同，越来越多人上B站写歌、编曲、直播。今年中，B站据此发布了《2022音乐生态报告》。择日不如撞日，TOP君决定扒一扒它的音乐基因。

从2018年公布“bilibili音乐正版专辑计划”到时隔两年推出《说唱新世代》，再到今年首次举办覆盖全国逾1500所高校的“2022bilibili校园十佳歌手大赛”，B站对音乐区向来很有自己的想法。

它一边鼓励UP主翻唱、演奏、发表乐评，另一方面也在为原创音乐人才提供多种形式的激励与扶持。时至今日，这些动作都变成了真实的数据展现：仅过去一年，B站音乐视频播放量超343亿，有亿人在B站观看音乐类视频，音乐区新增UP主95万，同比增长41%。

也正是在B站这种主动的扶持下，UP主的创作逻辑往往是基于内容而不是流量，UP主的作品才具有蓬勃的生命力和反哺平台的价值。

这次发布的音乐生态报告，算是正式向外界宣告音乐区在B站的地位，或许在不远的将来，这里能走出一大批有能力的音乐人。

行业趋势报告 篇5

2021年医药是政策担忧与疫情脱敏的下行之年。医药政策引导行业历次变革，贯穿医药发展全历程，近年来医药政策主基调是降价控费。

2020-2021年是医药国采和地方联采持续深化之年，尤以2021年为国家及地方集采频次历年最高，政策压力强于过往历年。新冠业绩增量是一把双刃剑，短期增厚当期业绩，但长期疫情受益带来的高增长难以持续，2022年部分抗疫需求相关公司业绩增长可能面临2021年高基数压力。

2022年仍需关注的几个问题。一是适应集采新常态，但医药总需求将继续保持增长，明年集采政策将趋于温和；二是分化可能更加明显，板块冷热不均加剧；三是新冠未来流感化特征明显，特效药相关品种值得关注。

首创证券认为，2022年医药行业将会集采广泛化，行业分化常态化，2022年看好生物制品、创新药产业链、非药器械、药店和上游原辅料包材类等细分行业

天风证券主要从合成生物学的角度编写，主要分为三部分：为何值得关注？为何现阶段关注合成生物学？哪些合成生物学公司值得关注？

行业趋势报告 篇6

报告1

名称：2022年第一季度中国电影市场报告

出品方：艺恩数据（2022年4月）

月初，TOP君终于有空去补了朱一龙的新电影《人生大事》，真心不错，有感人的部分有搞笑的部分，值得一看。顺便地，想起来该给半年刊里加个电影数据。

讲真，一季度的电影市场可以用“惨淡”二字来形容，尤其是自年后大部分人隔离居家，间接导致影院相关产业链遭受重击。

艺恩数据显示，2022年第一季度电影票房亿，同比下降，跌回2016年前水平；其中3月大盘亿，同比2021年下滑，摸到了2013年以来的“票房底线”。

对于有“春节档”加持的二月来说，疫情带来的影响尚且不容小觑；3月以来的反扑，就更使得影院关停比例逐日走高。连月来观影人次的明显倒退直接导致了相同票房排名影片的票房体量与去年相距甚远。

除了疫情的影响外，从排片情况我们也可以看得出来，符合大众观影需求的优质内容并不多。

喜剧片和动作片的市场供给非常不足；动画片数量尚可但质量主担仅有《熊出没》；合家欢的“春节档”中插入了《四海》（并没有说影片不好，只是并不适合过年）……

其实从《人生大事》看得出来，我国的电影行业并没有放弃努力，但很明显，接下来电影市场所面对的考验仍旧严峻。

报告2

名称：2022食品饮料行业营销报告

出品方：WEIQ红人营销平台（2022年4月）

疫情下的电影产业尚且如此，那么作为消费产业重要部分食品饮料产业呢？

近两年线下疫情的间接影响和线上电商体系的逐渐完善，使食品饮料不再只因人们的口腹之欲而存在，高钙营养、塑型减肥、社交货币等等市场需求产生，在某种程度上也推动了食品饮料行业的整体进步。

为了解这一阶段的广告主投放特征和品牌营销玩法，WEIQ红人营销平台于今年上半年推出了《2022年食品饮料行业营销报告》，希望为红人营销行业提供些许数据支撑与逻辑分析。

由热门案例逆推可知，在当下社会，洞察新一代年轻人到底想要什么，往往更能引得他们的主动关注与传播。

在这一点上，江小白把自己定位为“一位会写心灵鸡汤的朋友”，代替年轻人表达他们的内心想法；王饱饱瞄准Z世代在意的“好吃健康无负担，减糖减脂不难吃”的核心点推出对应产品；空刻意面则是盯上了近年来火起来的“单身经济”与“悦己主义”主题，高举高打方便速食理念……

这些举动在加深品牌与消费者的情感联结、提升消费者对品牌认同度的同时，还刺激品牌们不断丰富想象力、打开新思路，从长远来看，这对整个行业的发展都是能起到正向推动作用的。

报告3

名称：质造新媒体-2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告

出品方：微播易XCAAC（2022年4月）

随着用户流量红利触顶，平台和品牌们被迫加速聚焦特定用户群体、抢占固有市场，方法之一就是KOL营销。

微播易联合CAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会发布的《质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》中，就对KOL经济占中国新经济的比例做出了可视化披露。

一个显著的特征是，多年来行业与政策对KOL的扶持使得整个KOL营销产业结构也发生了变化。以下图为例，现在的精细化投放主要体现为由品牌主提出KOL营销诉求，继而服务商根据与KOL的沟通结果实现进一步采买，再将内容投放到消费者面前。

各环节的专业化与体系化发展使整个营销过程变得可操纵与可持续——一个可持续的营销方式才有可能成为品牌长期布局的重点。

通过比较前年和去年数据，呈现出的另一个突出的投放特征则是，在主要社交媒体平台的投放金额与账号占比中，抖音投放金额变化率达到171%，小红书投放金额也同比增长114%。

作为以“种草”出名的内容型社区，小红书的自发传播与精准触达吸引了一众品牌；抖音则依靠在短视频界的领先优势，快速建立起品牌与消费者之间的信任感。TOP君合理推测，未来，这或许是所有平台关注的KOL营销两大趋势。

行业趋势报告 篇7

2020年1月新型冠状病毒开始传播肆虐以来，我们生活的方方面面都受到了巨大的影响。一个口罩成为了“最好的年货”，宅在家就是为国家做贡献。抑菌、消毒、社区电商、无接触配送这些都成为了关乎我们生活重要的一部分。

达曼国际咨询《2020疫情影响下的消费趋势及自有品牌机会洞察》将围绕疫情下的消费趋势、营销要点、自有品牌机会、零售商渠道突破等方面展开。

亿欧智库《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》认为，品牌在紧跟时代进化发展的过程中，打破自我、重塑自我，在不同领域中横向拓宽，踏出边界，能为消费者带来更多想象。

报告旨在以产品化的方式，进行品牌间的深度跨界探索。甄选新锐品上榜，致力于打造流行风向标，为用户提供有指导意义的消费指南。同时，什么样的产品更容易获得青睐，本篇报告也进行了详细解释和梳理。

国金证券《共同富裕下的消费趋势研究》认为，2022年大消费的趋势主要有两方面：消费结构，服务类消费占比上升，文化、健康、休闲、便利为关键词；释放节奏，伴随代际更替，文化休闲类—地产后周期类—养老康健类相继迎来新消费浪潮的高峰期。

IPsos《2021白酒消费趋势》主要讲了白酒行业，认为白酒企业将从三方面发力：深耕潜力场景、吸引年轻族群、产品健康化。

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行业趋势报告 篇8

2021年3月，我国发布的《^国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中明确指出“要加强国防和军队现代化，实现富国和强军相统一，全面加强练兵备战，提高捍卫国家主权、安全、发展利益的战略能力，确保2027年实现建军百年奋斗目标。”

2021年7月，强调“以史为鉴、开创未来，必须加快国防和军队现代化”。2021年11月，再次提出“加快国防和军队现代化”。“十四五”期间将成为实现建军百年目标的重要窗口期，行业景气上行确定性较高。

申万宏源认为，随着大额长期合同的落地，叠加军工产业链层级较多，行业的产品交付周期较长的特点，不同产业链层级已经陆续进入各自业绩兑现周期。报告首先回顾行业的中长期逻辑，然后重点描述行业的5大短期变化。结合长、中、短期行业逻辑，以及产业链业绩分化的节奏，精选了三条投资主线。

财信证券认为军机与航空发动机产业链相对具有较高的景气度；东亚前海证券重点关注航空、航天、新材料、信息化板块；广发证券看好赛道空间佳兼具较佳竞争格局标的，配置价值上升。