直播行业报告 第1篇

（三）

整治低俗类直播需标本兼治

从营收模式看，打赏仍是直播平台和主播的主要收入来源，占行业收入的75%左右，占主播收入的35%-45%。这样庞大的市场自然会吸引各色人等参与其中，相关乱象也层出不穷，而低俗直播已经成为一个必须要直面的问题。

行业监管

随着电商直播新业态的快速发展，规范监管也在与时俱进。

舆情建议

直播行业报告 第2篇

随着直播带货的逐渐成熟，品牌公益与直播带货相结合的新玩法也开始应用。除了公益扶贫活动，直播平台也提高对弱势群体或其他小众事物的关注，更加有效履行平台社会责任;央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动，“小朱配琦”组合为直播带货带来新的发展思路。2020年，公益直播开始成为潮流，成为公益组织宣传的有效渠道，有助于增加小众产品曝光度，提高企业社会责任感。

直播行业报告 第3篇

直播带货是一种商业创新，对国家而言，直播带货能够刺激消费经济，扩大内需，促进国家内循环发展，推动“六稳” 、“六保”进行，助力疫情后国家经济提速;对行业而言，直播带货能够拉近上游厂商和终端消费者的距离，节省中间成本，拓宽产业销量，并在一定程度上形成反向生产的C2B2M定制模式，重塑产业链，倒逼产业升级;对于消费者而言，直播带货优化商品展示，降低消费者搜寻成本和决策成本，刺激消费需求产生，提高消费者购物体验。

技术赋能，加速在线直播行业发展

直播行业报告 第4篇

2020年直播行业的火热带动了音频硬件市场的发展。其中，短视频/直播声卡设备的应用范围广泛，除了直播与短视频制作之外，也可用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等，功能包括场景音效、特色互动特效、变音功能与外接伴奏，主要应用群体包括公会/MCN、专业主播、中小商户和个人用户。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频/直播声卡市场规模达亿元，同比2019年增长，呈井喷式增长。预计中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元，而短视频/直播声卡市场规模可达亿元。

直播行业报告 第5篇

2020年在线直播行业进入“全民直播、万物皆可直播”的时代。在2020年，在线直播拓展至各行业各场景，通过包括电商、游戏、助农、旅游、户外等场景化直播，以及针对服装鞋包、美妆个护、珠宝玉石、食品保健等细分市场进行直播带货，吸引大量潜在用户。数据显示，2020年中国直播相关企业超万家，其中新增直播相关企业超万家，约为2019年全年新增数量的10倍，2020年上半年全国电商直播超1000万场，1-11月电商直播超2000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。

直播行业报告 第6篇

疫情期间，企业积极开展线上业务，企业直播规模迅速增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国企业直播市场规模达亿元，B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达到亿元，用户将超过270万。企业直播也带动了云计算行业的发展， 2020年中国云计算产业规模达到亿元。随着企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。

直播行业报告 第7篇

随着直播带货井喷发展，行业问题接踵而至，消费纠纷不断增长。

据黑猫投诉平台数据显示，一年内以“直播”为关键词的投诉量超7万条，产品质量、虚假宣传、价格误导等问题最为突出，其中质量问题投诉占比最高，达。另一方面，产品质量问题的负功能不容小觑，轻则降低消费者使用体验，重则损害身体健康、危害生命安全。

因此，相关话题更易受到公众关注，引发公众强烈不满。如何保障产品质量，促进行业健康长久发展，成为行业亟待解决的问题。

直播行业报告 第8篇

消费者：识别带假货直播间，理性消费

《法治日报》评论称，消费者要根据自身需要，科学理性消费，不要出于对主播个人的盲目信任或受直播平台以“价格低廉”“秒杀”或“数量有限”等宣传营造的产品稀缺的营销氛围影响，而盲目冲动消费。

主播和生产厂商：严把品质关，知法更守法

直播平台：完善监管措施，配合执法维权

北京市盈科律师事务所高级合伙人韩英伟认为，直播带货平台应提高准入门槛，加强产品质量审核，健全合规内控制度。

有关部门：完善法律法规，整顿行业乱象

《北京晚报》表示，为了更好保护商业模式创新和行业发展，亟需规范监管政策，完善法律体系、加强行政引导，促进行业良性发展。

直播行业报告 第9篇

直播电商凭借其即时性、互动性和趣味性迎来了“井喷式”增长，其在释放消费潜力、赋能产业转型升级等方面取得了一定成效。

但是由于准入门槛相对低、新兴行业标准尚不健全、平台和部门监管不到位等原因，主播频频翻车。产品质量、产品售后、主播偷漏税、刷单及数据造假、虚假宣传、内容低俗等问题频现，无形中消耗着公众对直播电商的信任度。

中国消费者协会调研数据显示，电商直播用户购物全流程的整体满意度低于80%。当越来越多的消费者对直播带货持观望态度时，电商直播行业发展将会放缓，也有可能陷入停滞期。

经历了前期的野蛮发展，如何使主播行业逐步走向规范是当下亟待解决的问题。

通过对过去一年直播间存在的问题归类分析后发现：

产品质量问题是消费者最为关注的问题，也是直播间最容易出现的问题，占比为45%；

其次是主播偷逃税和低俗直播问题，占比分别为19%和17%；

虚假营销、销售数据造假等其他问题占比合计为19%。

图：电商直播存在问题占比图

（四）