微博运营策划方案范文(推荐25篇)

微博运营策划方案xxx 第1篇

一、公司定位（树立公司微博形象）

据了解正开房产是一家集二手房交易、一手房楼盘代理销售、物业管理、一二手房联动销售等为一体的多元化公司。所以公司的定位很关键。

二、微博界面

三、关注的对象

公司应该选择一些对自己有用的企业和个人进行关注，关注是不要只求粉丝的数量，质量最重要。要注重企业和微博粉丝之间的沟通，可以了解到消费者对企业商品的感受和评价。通过消费者对商品的感受和评价来对商品的不足之处进行改进。企业还可以通过与消费者的互动来让消费者了解企业，让消费者使用产品的同时了解企业。

四、微博内容（吸引人才和顾客）

作为一个买房者，想要关注你的企业微博，当然也需要了解下一些装修方面的资讯，或者一些购房陷阱，发布这些话题方向时，最好是语言幽默诙谐一些，巧妙的配合图片，制造话题，抓住粉丝的眼球，到更多的转发数和评论数。

企业的微博营销、企业的产品和营销体系应该做到三者紧密相连、密不可分。微博营销只是企业营销的重要组成部分之一，而不能代替企业的全部营销手段。所以，企业不能依靠微博营销手段来解决所有的营销问题，要与其他的营销手段相结合。总之，要明确微博营销在营销中的地位和所扮演的角色才能做好微博营销。最后，微博的用户数量相当庞大，而且很多微博用户都有着很高的活跃度，企业应该通过各种宣传手段来吸引微博用户的注意。对于企业来说，能树立一个良好的形象和建立一个良好的企业知名度是件很不容易的`事情，通过与微博用户的交流可以达到这样的效果。

微博营销在企业营销中有着重要的作用，企业需要品牌的建立和宣传，而微博大量的用户刚好可以让企业有一个很好的宣传平台。通过对微博用户的宣传，达到良好的宣传效果。然后，微博用户再和其他用户进行传播可以达到一传十，十传百的效果。所以，微博用户的大量性可以让企业营销更好的进行下去。

微博运营策划方案xxx 第2篇

1、调查概况

2、调查分析结果

1、优势（strengths）

2、劣势（weaknesses）

3、机会（opportunities）

4、威胁（threats）

1、建筑部分

2、功能部分

3、建筑内部空间组织

4、建筑环境定位

5、街区功能定位

6、目标客户定位

7、物业服务定位

一、市场调研分析 20xx年7月18日——20xx年7月22日

采用问卷调查和问询调查结合

分析哈密市商业环境及大十字商业街目标客户购买行为及心态，为项目定位及营销推广提供客观依据。

哈密市主要商业市场

1、哈密市商业宏观经济环境

2、哈密市商业形态

3、哈密市经营商户

4、竞争物业状况

5、大十字商业街意向客户购买行为

一、哈密市商业宏观经济环境分析

1、人口少、收入低、消费能力有限

哈密地区面积万平方公里，辖区人口35万，其中市区面积万平方公里，人口万，由于城市人口少，人均收入水平低，致使商业消费水平较低，消费能力有限。

2、缺乏产业支撑，经济发展缓慢

哈密市产业主要依赖矿产、铁路及农业，在整个产业发展中，第一、二、三产业均不发达，且缺乏有力的经济增长点，经济发展缓慢，制约了商业的发展。

3、旅游消费不足

每年来哈密的外来人口高达十几万，但多数以民工居多，由于消费水平较低，对商业的贡献率极低，而对商业贡献率较高的旅游人数，所占比例相对较低，每年仅3—5万

人，对商业的贡献相对有限。

4、各商业市场缺乏亮点，差异性不强

哈密市商业格局缺乏亮点，雷同性极强，未能针对细分市场建立起一些有特点的专业市场，差异性不强导致市场间竞争激烈，每家商业市场均未能形成自己的优势，缺乏长远发展潜力。

二、哈密市商业形态分析

1、商业集中度高，缺乏发展空间

哈密市商业主要集中于以时代广场为中心的商业区和以天马为中心的铁路局商业区。

在商业形态方面，以时代广场为中心形成了以领先、新世纪、地下街及沿街品牌店构成的，芸集了服装服饰、鞋帽箱包、日用百货、家用电器、通讯产品、文化用品、副食品等数十类品种，是哈密市最繁华的商业区，商品零售额占据哈密市场的70%以上。

在时代广场周边，还形成了以丰茂市场、新丰市场和工人广场三大市场构成的中低档商品集贸市场，这三大市场依靠较低的产品价格和与市中心相邻的优势，与商场及品牌店形成互补效应，吸引着不同的客户群。

以天马为中心的铁路商圈，充分利用交通及地理优势，形成了以天马市场，温州商贸城、绿洲建材市场、万风家俬、美神家俬、神洲家俬及友谊路批发市场构成的集贸市场的商业形态，主要经营小商品、建材、家俬、糖酒、日用百货及食品等商品。

从上述哈密市的商业格局而言，商业集中度较高，再加上缺乏新的商业增长点，人均消费水平较低，商业已趋于饱合，缺乏发展空间。

2、商场、集贸市场、品牌店及超市构成哈密市四种主要商业形态。

哈密市的消费主要集中于商场，集贸市场，其中商场和品牌店主要经营中高档商品，集贸市场主要经营中低档商品，超市多为一些便民店，经营日用百货、食品等，从商业形态而言，缺乏专业性， 特色化的商业形态，商业雷同性强，竞争激烈，特色专业市场发展潜力巨大。

3、商户忠诚度低，流动性强

由于哈密市商业雷同性强，缺乏差异性，未能形成自己市场的竞争优势，因此当新的市场出现时，立即出现大量商户的流动现象，新的市场只需借助价格杠杆和一些炒作。

微博运营策划方案xxx 第3篇

关于微博营销的商业模式，一直是我们关注和讨论的焦点。我们说，微博营销是指通过微博快速传播的特性，实现对信息(包括资讯信息、商品信息等)的快速传播。微博营销的优势在于营销成本低，只需维护一个或多个微博账号，传播速度快，传播范围广。

作为一个社会化的传播平台，微博本身已经具备了许多媒体属性。而在商业模式上，媒体与广告则是天然的搭配。只要有媒体平台，就可能通过适当的广告形式，创建可持续的盈利模式。

无论微博怎样发展变化，无论微博上出现多少新颖的功能，我们都有理由相信，微博本身的社会化、媒体化、个性化、实时化等基本特点会越来越新、越来越靓。微博的繁荣发展会让我们的生活更方便、更轻松，会在我们的观点、品牌、影响的自我营销与传播扩散中，不断给我们带来更多的乐趣和享受。

微博运营策划方案xxx 第4篇

微博可以成为释放压力的良药

xxx，27岁，助理医师，通过微博结识朋友释放压力

xxx从小就不太敢于与人交流，工作后她意识到沟通的重要性。因为从事医务工作，xxx经常要值夜班，要听患者的抱怨，还要应对家属的质疑等等，心理压力非常大，希望向人倾诉，但由于她长期性格内向，不知该如何开始。并且往往值夜班时朋友都已经休息了，她感到孤单寂寞时也没有可以陪她聊QQ、发短信的人。后来在朋友的推荐下xxx开通了微博，逐渐加了一些同样经常上夜班的博友，甚至有很多也是一样从事医务、护理工作的同行，在与这些粉丝的互动中，xxx了解了更多不同地域的行业信息，也找到了许多与自己有过相同经历的人，他们鼓励xxx积极与人交往，并为她提供许多建议。渐渐地，xxx感觉自己的交往面宽了，心情变好了，工作效率也随之提高了。

点评：当今职场人普遍心理压力较大，而休假、旅行等减压方式则需要付出较高的时间和金钱成本。相比之下，写微博可以迅速地释放压力而且成本很低。

微博能够让人们很容易缓解和释放压力，获得自我肯定，在微博的世界里职场人很容易被关注，也能引来粉丝的热捧。微博的即时表述方式非常符合现代职业人的生活节奏和习惯，而新技术的运用使得人们更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。在微博的世界里，或许只言片语就可能让一个普通的职场人成为一个小小的偶像并获得许多精神鼓励。而当一个人感到自己有影响力时，他就会受到积极的心理暗示，开始学会欣赏自己并保持一种积极健康向上的心理状态。

微博兼职悄然走俏

xxx，37岁，IT人士，微博兼职月入2万

点评：将微博作为兼职并从中获得高额回报的例子并不是个案，通过微博挣取兼职收入的方式也多种多样。职场人如果能在完成日常八小时工作之后，轻松地获得一大笔外快，自然是一件既实惠又愉快的事情。因此如果职场人拥有很多闲暇时间，并且对微博营销非常感兴趣，不妨针对这个领域进行一些尝试。在不违背法律和社会公德的前提下探索出独特的微博兼职模式，这样不仅可以增加自己的收入、拓宽自己的人脉，还有可能对职业生涯发展产生重大的影响。

微博运营为职场新人提供更多机遇

小姚，23岁，行政文员，因做好微博营销获老板青睐

小姚初入职场不久，是一家小型商贸公司的行政文员。早在大学时代，她就开通了微博，并由于经常转发一些能够抓住粉丝心理的小段子、微话题，一直以来获得了很高的关注人气。毕业求职之际，小姚听说很多公司开设了微博运营专员这个职位，原本想去尝试应聘，但综合考虑了待遇、地理位置等因素后，最终还是决定进入这家商贸公司。不过，做了文员的小姚并没有放弃自己通过微博帮助企业进行营销的理念，在已经能较为熟练地完成日常的工作后，小姚向老板提出了微博营销的建议。老板起初并没有对此产生太大的兴趣，但见小姚热情满满，就口头授权她帮公司注册一个微博并具体负责运营。获得许可后，小姚一方面并没有耽误平时的工作，一方面开始不动声色地利用闲暇时间注册、打理公司的官方微博。她先是简单地利用自己长期积累的吸引粉丝的经验，希望找到目标客户并与之互动。虽然一开始并不十分顺利，但她既不抱怨也不灰心，而是反思企业微博和个人微博的异同，潜心学习企业微博营销技巧，渐渐地获得了一些有效的行业信息和客户资源。在一次会议上，当老板提到要拓展某地区的市场时，小姚轻描淡写地提出自己恰巧通过微博已经掌握了一些该地区的资源，并主动承担下联络的工作。在协助完成了此次市场拓展任务后，xxx不失时机地几次提到了自己通过微博取得的成绩。老板感到十分惊喜，同时也开始重视微博营销，给小姚提供了更多的便利条件。这时，xxx委婉地将自己为运营微博而付出的心血和遇到的挫折恰如其分地传达出来。老板非常感动，从这件事情上他发现了小姚身上所具备的创新、耐心、低调等等职场优点，也有意无意地给予她更多的重视和机会，小姚的职场之路也因此变得十分顺畅。

点评：时下微博已经成为一种非常有效的营销手段，但很多小型企业者虽然并不排斥微博，却很有可能没有专门的精力和财力投入到微博营销当中。这时作为一个寻求自身价值体现、愿意与企业共同成长的员工，如果恰巧非常喜欢微博，或是相信自己能够做好这个工作，不妨主动请缨，让老板看到一定成绩之后再正式申请相应的资源和薪酬，可能比直接空谈想法更加有效。

微博吐槽是柄双刃剑

xxx，26岁，公司职员，借助微博寻找表达机会转岗晋升成功

xxx虽然一开始在公司从事的是具体的业务工作，但学企业管理出身的她一直抱有从事管理工作的愿望，并且平时总喜欢观察思考一些关于公司管理方面的问题。有时，xxx会产生一些自认为不错的建议，却苦于没有渠道提出：如果说给直接上司，她担心主管业务的上司会认为她不务正业，不努力想怎么把自己的工作做得更好，却去考虑其他部门的事情；如果说给行政或人资部门的主管，她又担心引起偏见，一个业务部门的员工却对公司管理指手画脚，未免招人反感；而如果说给总经理显然更不现实，虽然自己的工作业绩不错，总经理对她也有比较深的印象，但她基本没有需要直接向总经理汇报的任务，因为这些份外的小事主动去找总经理谈看法似乎也非常不合适。这时xxx想到了微博，她知道公司的管理层大都开通了微博，于是自己一一加了关注，并用比较轻松诙谐的口气求到了互粉。xxx日常发微博时喜欢斟词酌句，内容要有意义，立场要比较积极，尽量让人感到既轻松又充实。在微博经常被同事赞赏和转发后，xxx开始慎重地发表一些没有太强针对性的小看法，碰巧被人力部的主管看到。一次在走廊偶遇时，人力主管以半正式的口吻向她询问对现行绩效制度的看法。其实，xxx对此早已深思熟虑，于是简洁而有条理地说出了不少观点，让人力主管倍感惊喜，两人的微博互动也更多了。不久之后，总经理批准了人力部准备进行绩效改革的计划，并且人力主管点名提出要求借调xxx协助制定方案，总经理也表示了同意。在xxx协助下制定出的绩效方案获得了较好的成效，xxx也因此如愿地正式转岗到人力部，并在半年后升任了副主任。

xxx，25岁，公司职员，微博晒心情自毁形象

一位主管朋友说他的员工xxx是个年轻的女孩子，平时工作表现还算说得过去，有时与其他同事发生争执时由于各执一词，也很难判断是谁的责任，因此大家一直以来也都对她比较宽容。不久前的一天，部门临时接到任务需要加班，听到这个消息后，xxx显得很焦急地说自己的家人生病住院需要照顾，不能加班。朋友自然无法勉强，于是带领其他同事干了起来。工作结束时已经是半夜十二点，朋友索性提出大家一起去吃了夜宵再走。等待上菜的空档，有拿出手机上微博的同事突然说了一句：“xxx不是说家人住院了么，怎么八点那会儿还有空在酒吧狂欢？”朋友一看，果然是xxx在微博上晒出了玩耍的照片，嘴上没说什么，心里却对她逃避加班的行为感到不满。后来，朋友无意间又看到xxx在微博上因为一点小事和别人抱怨个没完没了；记录一次用餐经历时的言语非常尖酸刻薄；评价弱势群体时冷嘲热讽极尽挖苦。虽然无关自身，但朋友开始对xxx产生了反感，当xxx再次和同事闹出矛盾时，朋友认定是xxx的过错，直接把她开除了。

点评：在很多管理者心目中，关注员工的微博被认为是一种非正式的沟通方式。一些管理者会借助微博搜集员工意见、寻找创新点子，也有的管理者会将微博作为了解员工真实性格、发展潜力和思想动向的助手。因此虽然是个人微博，但并不完全是私人空间和虚拟世界，作为职场人，在微博上发表言论时也应保持谨慎，注重个人形象。

沉迷微博必将造成身心疲惫

xxx，29岁，外企助理，每天至少有10小时花在微博上

xxx在朋友的推荐下注册了微博，最初她只是更新自己每天的心情以及发表日记性质的文字。后来，随着微博的人气越来越高，xxx开始对微博上了瘾，从早上乘公交的新鲜事，到在单位顺心不顺心的大小事件，再到对饭店美食的评价，甚至连等红灯时的抓拍镜头都成了她的微博内容，上厕所时也要带着手机刷新微博。而到了晚上，她更是躺在床上用手机反复刷新和回复留言，虽然已经困得睁不开眼，却还不肯关机睡觉，经常到凌晨两三点，确认粉丝都休息了才能入睡。由于睡眠不足，xxx上班时注意力不集中，没精打采，出了不少差错。前几天，她竟然在部门例会上困得打盹，被上司一顿斥责，警告她再这样下去将被辞退。xxx知道自己不能再这样下去，但却无法调整自己走出微博控，感到十分迷茫。

微博运营策划方案xxx 第5篇

公司微博运营方案

一前期准备

(1)域名

(2)背景

(3)资料和标签

(4)主页布局

二运营模式

互动模式

(1)评论

(2)转发

(3)制造话题

(4)发布员工的&企业生活的趣事

(5)重要信息的发布

(6)适当的企业玩笑

(7)适当的互粉注意一下两点

媒体模式

(1)行业/非行业/热点/社会百态/八卦娱乐

(2)各种卫生/生活小技巧/生活小常识

(3)微博大屏幕

(4)线下活动

(5)微盘

(6)微群

(7)热门话题的作用

(8)借助中号来推广

(9)就是直播

三几大不要

(1)首先企业形象一定不能丢

(2)更新频率不要太高

(3)不要链接过头

(4)不要过分追求粉丝数量

四内容为王

(1)顾客至上

(2)元旦来领

(3)春节

一前期准备

(1)域名

(2)背景

设计一个体现公司战略的背景，同时给人印象深刻。在这里建议下，尝试向粉丝征集创意试试，在给奖励

(3)资料和标签

(4)主页布局

①增加公司主页上的“业务咨询”“在线下单”“售后服务”相对应的三个模块。

②讨论模块等

制造和公司有关的话题

目前有三种模式：互动模式，媒体模式。企业家模式。我们目前主要以前两种模式为主，第三种模式为辅。

二运营模式

互动模式

(1)评论

(2)转发

(3)制造话题

①可以是转发公司微博有奖(模式比较老了，但是屡试不爽)比如：xxx

转发公司微博+自己想要的礼物，或者为某人祝福并且@好友，公司抽选用户，帮他们送祝福(打的是人情牌)

②向粉丝提问(可以是一些不是那么重要的事件，比如做什么改革)都可以向他们提问，让他们感觉到公司比较人性化，在意顾客的感受

(4)发布员工的&企业生活的'趣事(比如某某员工来公司路上遇到什么事，老板要参加什么活动了，公司搞的一些娱乐活动)

(5)重要信息的发布(公司的战略，公司的决议等)，但是发布的信息也要防着对手找漏洞噢

(6)适当的企业玩笑

可以适当的和老客户调侃(比如：任志强和xxx)

② 和伙伴或者公司的员工和老板都可以相互配合，相互捧场

(7)适当的互粉注意一下两点：(行业里人除外)

①粉丝超过200的不要关注

②关注超过300的不要关注

媒体模式

微博运营策划方案xxx 第6篇

企业试水校园“微”招聘

面对不断上升的招聘成本，又处于经济形势复杂多变的大环境下，今年进行校园招聘的企业数涨幅略有放缓。但企业在校园招聘上并没有吝啬，甚至有部分企业还很“赶时髦”。

其实，微博也罢，微信也罢，虽然能节省成本，但从实际效果来说，更多的时候只是企业在传统招聘方式以外的一种尝试。对于企业来说，在人力资源工作中拓展多元化渠道固然是好，但招聘工作最终还得着眼于招聘形式背后的核心诉求――如何组建科学的招聘团队、如何预防人才选拔过程中的潜在风险，以及如何保持与应聘者的长效沟通，进而建立储备人才库。

“微人才”需求与日俱增

相比其他宣传方式，企业官方微博使用成本低，但具有很多传统媒体不具备的双向沟通优势，可以帮助企业向客户灌输自己的企业文化和品牌理念，也可以通过产品和促销信息刺激销量。同时，企业还能在第一时间了解客户的意见和想法，甚至可以在线开展“客户满意度”调查，为企业战略的制定提供最有力的参考数据。

“现在微博影响力很大，我们学校想开一个官方微博，但是由于缺乏这方面的人手，所以迟迟还未开通。”近期，一位职校就业处的负责人感慨近年来微博的迅猛发展之势，表示微博现在影响力很大，想开通官方微博作为与学生沟通的新平台。这引起了很多职校师生的共鸣。事实上，学校只是当前微博人才需求的一个小的缩影，企业对微人才的需求更为庞大。

特别是今年以来，中国微博用户发展到几亿人规模后，不仅知名大企业，一些中小企业也在微时代到来之后纷纷开通官方微博作为企业宣传和品牌推广的窗口。这为就业市场提供了很多微博运营管理方面的工作岗位。

微博运营策划方案xxx 第7篇

第一、定位――行业化

第二、发展――团队化

企业或者个人类的微博很难单独运营壮大，这些不像明星或者名人的微博，他们无需有个团队，因为他们本身都具有稳定的粉丝团、追随者，所以我们只能去制造粉丝、制造追随者，用这样的方式来扩算、传播、分享，这样才可能到达我们要的目的。当然，个人建议团队化发展只让客户看出来博主是企业的，其他也只是忠实粉丝而已。

第三、内容――生活化

没有稳定的粉丝群和传播者也很难做好曝光和转化，那么如何才能吸引到更多的粉丝呢?我们每个人喜欢看什么?喜欢评论什么?喜欢转播什么?这其中有个共同点，因为触动了你的情感。所以我们把微博生活化的运作，适当的时机、偶尔插入自己所要想发出去的广告，这样既不会强烈引起粉丝的反感，同时也把广告做了。

第四、方法――平台化

这里没有想到更好的词来形容，所以叫：平台化。一个崭新的微博从运营开始到成熟，这中间也需要我们付出一些非常规方法，比如购买活动，花钱买粉，转播有奖，起初从这样的方法中获得更多的粉丝的关注，我们不以品牌营销或者活动为目的，只为积累粉丝和有效资源而做。等待时机成熟我们再策划融入营销。

第五、互动――常规化

微博运营策划方案xxx 第8篇

1.产品内页文案

(1)对产品进行风格、款式分类，为每个产品每张图片命名配写文案

(2)对内页美工在有内页模版文字需求时提供帮助

(3)臆想、讨论、分析产品购买者需求点，放大进行文字说明、提炼产品买点

2.活动策划方案

(一)根据营销策略方向对店铺所需活动进行文字阐述，说明内容应包括：

(1)活动主题，润色(活动是什么)

(2)活动说明(为什么策划这个活动)

(3)实施方案(如何执行)

(4)活动期限(活动的持续时间)

(二)针对淘宝的大型活动，做出活动店铺的可行性方案

3.品牌故事

(1)本公司需要的品牌介绍、品牌推广等相关材料的编写

(2)客户线上店铺品牌故事的编写

4.企业文化

客户公司线上的企业文化的撰写

5.钻展、直通车、店铺首页所需文案的编写

6.运营微博

运营公司的官方微博，提高粉丝量，逐步扩大微博影响

(1)搜集发微博的资料，定时发微博

(2)和微博上的粉丝互动，回答他们的问题，对他们的评论进行回复

(3)运用一些微博运营工具提高微博粉丝量

7.分析数据

在店铺活动期间，关注后台的数据变化，学会对店铺的后台数据进行分析，为店铺活动策划打基础

8.培训

积极准时参加公司举办的各类培训，提高专业技能与个人职业素养，与公司共同进步

9.活动分析

分析淘宝店铺和帮派的成功活动案例，对活动进行分析总结，收集存档，吸取经验

10.随时记录

随时记录自己的一些想法或者是策划方案

文案策划岗位职责说明书 相关内容:

机械维修工程师岗位说明书

机械维修工程师是指从事大型、复杂机械设备的维修、保养等工作的专业技术人员。他们通过维修设备、检修设备、巡检设备、保养设备以及机械方面的技术论证、分析、总结并提出报告，以提高机械设备效率，保证设备正常安全运行。

2017中医推拿师工程师岗位说明书

中医推拿师也叫推拿师，是指掌握中医推拿基础知识和专业技能，熟练运用推拿手段处理常见病症，并能解答相关问题的高级技术应用性专门人才。中医推拿师岗位职责1、对病人的病情进行诊断,收集病史和一般患者的健康和生活方式的信息;2、做好...

人事主管岗位职责说明书

1.负责部门内全面管理工作。(1)制定部门年度工作计划和阶段工作计划，并监督执行。(2)根据工作计划，负责部门内工作任务分工，合理安排人员。(3)负责部门下属员工的培训、指导、考核和监督管理，参与本部门关键岗位员工的招聘筛选工作。

区域销售经理_销售经理_主管职位说明书

岗位描述：1、销售管理职位，负责其功能领域内主要目标和计划;2、制定、参与或协助上层执行相关的政策和制度;3、负责部门的日常管理工作及部门员工的管理、指导、培训及评估;4、负责组织的销售运作，包括计划、组织、进度控制和检讨;5、建...

店长岗位职责说明文

店长规范与职责第一节 店长岗位说明一. 店长角色认知店长是管理者而不是销售者：对店铺店长是灵魂人物，相当于我们人类的大脑指挥着身体各部分的活动;对公司是桥梁，架起员工与公司之间的上传下达;是树杆，树枝(员工)通过它给予树根(公司...

销售行政专员岗位说明书

工作内容1，市场调查，详细划分，充分了解竞品情况。2，拟定市场营销方案，主要包括铺货方式，宣传计划等。3，与区域商及销售人员之间的协调，以确保他们的积极性。4，临时事件的公关处理。

岗位说明书xxx行政经理

行政经理计划、指导和协调机构的支持性服务，如记录保存、邮件分发、电话/前台接待和其它办公室支持服务，包括监督设备的准备、维护和保管。行政经理岗位职责1、 组织制定行政部工作发展规划、计划与预算方案;2、 组织制定行政管理规章制...

微博运营策划方案xxx 第9篇

自2009年国内引入微博，在仅一年多的时间里，各门户微博已开始探索盈利道路。CFP资料

在全民“织围脖”的热潮下，各大企业也纷纷开始其“拼博之旅”。

3月2日，中国移动官方微博在新浪悄然上线。6个小时之后，中国联通的官方微博也开通了。而早在2月18日，中国电信就率先以集团公司名义开通官方微博。

这只是目前众多企业赶赴微博热、发掘微博商业价值的一个缩影。事实上，就在三大电信运营商集体“拼博”之前，国航、东航、伊利等各大品牌企业早已开通其微博账户，一时间，企业“拼博”成为一股新的潮流。

根据新浪最新公布的数据，新浪微博注册用户已经突破1亿，其中企业用户已经近万。腾讯微博也透露，经过其认证的企业微博数量已经突破3000家。据悉，这些企业主要有三类，大品牌企业、中小型电子商务企业和生活信息服务类商户，其中以后两者居多。

“围观”创造价值

这不是微博品牌营销的首个成功案例。

最早一批微博用户或许还记得新浪的“上微博，送围脖”活动，凡是开通微博的人气用户都会收到新浪赠送的围脖，但大多数用户并不知道这条围脖其实出自凡客诚品。

除了这些，目前粉丝数已经突破10万的凡客官方微博在新浪微博的一系列活动也是赚足了眼球：抢楼送周年庆T恤；参与铅笔换校舍活动；1元秒杀原价888元衣服；拉来xxx和xxx就VANCL产品进行互动……

“2009年，企业的销售额是7亿元左右，到了2010年，销售额激增到20亿元，没有人可以知道凡客体在凡客诚品销售额增长中起到的具体作用，但是也没有人会否认这种作用必然是巨大的。必须承认的是，凡客体这种简单句式的简单组合会形成如此迅猛的传播效果，在极大程度上是借助了微博的平台。”凡客诚品副总裁xxx说。

微博成综合营销平台

“微博的媒体属性决定微博具有强大的广告价值。作为一种营销传播手段，微博营销影响力的大小，很大程度上决定于微博的转化率和用户对信息的接受程度。这正好符合了微博的特点，因为微博存在圈属性，即微博的分享与转化多在朋友、亲戚、同事间直接进行。而这些一般是他们比较信任的人，对他们推荐的产品也会产生影响。”腾讯微博商务部门负责人xxx认为，微博在企业生态链中将扮演相当分量的角色。

“对于大品牌而言，可以加强其品牌宣传力度，对于众多中小企业而言，微博则提供了性价比更高的推广渠道。”xxx说。

在xxx看来，微博平台在企业营销中也不只是一个信息的平台。

“企业微博应该是一个综合性的营销平台，除了信息，我们还可以通过各种话题与用户产生沟通，企业微博营销的首要功能不是带来多少销售，而是通过这个平台更加快速迅捷地与用户进行沟通，在此基础上形成一定的黏性，进而通过互动使得品牌得到传播，建设更加立体的品牌形象。”xxx表示，目前凡客有一个专门的团队为其微博进行维护。

此外，xxx认为，企业微博营销是一个长期的资源积累和转化的过程，相对于粉丝数量，粉丝群的质量更为重要。

微博运营策划方案xxx 第10篇

企业微博掀起全新营销革命，这种直观、便捷、高效的传播方式，将会为企业带来飞速而直接的发展，通过微博的转发，评论，关注，彻底颠覆传统的营销方式，为你的企业营销模式带来全新的变革，进入微时代!孙强在此把收集和整理的企业微博运营的技巧，分享给大家一起共勉。

【企业微博9大管理体系】企业微博系统规范化管理的“9大管理体系”：①企业微博的组织管理、②企业微博的运营管理、③企业微博的形象管理、④企业微博的内容管理、⑤企业微博的内容发布流程管理、⑥企业微博的授权管理、⑦企业微博的协同管理、⑧企业微博的危机管理、⑨企业微博的激励管理等。

【企业微博矩阵】①企业官方微博;②企业领导人微博;③员工微博。完了吗?没有，还应该有：④品牌官方微博;⑤产品官方微博;⑥客服官方微博;⑦招聘官方微博;⑧企业促销、活动官方微博;⑨企业吉祥物官方微博;⑩企业大学官方微博。

【微博9种微博信息语法】文字、图片、视频、音频、链接、xxx##、app、表情。

【企业微博品牌策略】口碑不是靠买来的，粉丝不是靠刷来的。企业微博一定要有清晰的整体品牌策略，非常人性化的产品或者服务，并善于体味现实社会的冷暖温度。社会化营销其核心是交流、是互动、是诚意、是内涵。

【微博如同战场】这战场每天发生着“现场直播”和“实弹射击”。如果你初来乍到，不熟悉微博上的每一个功能按纽和图文信息的发布操作，那么你就像是一个“新兵蛋子”来到了未知的战场，这个战场具有突发性和毁灭性，让你措不及防!而陪葬的却可能是企业的声誉、信誉、形象和品牌。

【微博营销10大模型】品牌产品曝光、互动营销活动、微柜台，电子商务及售后管理、在线客户服务、CRM 顾客/用户关系管理、硬广、搜索引擎优化、植入式营销、舆情监测。

【企业微博关注人群管理】您可以关注的人群有：行业名人、同行业竞争对手、公司领导、忠实用户、潜在用户等，关注太多，信息内容海量无法仔细阅读，关注太少又不利于互动，还要注意定期整理您的关注对象名单。

【注意】

微博运营策划方案xxx 第11篇

企业微博运营方案

一、内容要对粉丝有用

用户关注你的企业微博，是因为你的微博对他有用，能够帮他解决一些实际问题。他才会主动关注你。因此，在企业微博运营之初，先听听你的用户在说什么，通过微博搜索你的产品、企业、甚至是竞争对手的产品，听听用户关注什么，有什么疑问，通过一段时间的监控总结，把这些用户关心的问题分门别类，然后针对这些问题疑问设计微博内容。

二、关注当日热点事件，借势营销

微博上的热点事件是用户关注的焦点，大多数人上微博绝对会关注一下当日的热点事件。因此，企业微博也可以借助当前的一些热点事件，借势营销。

三、利用好微博内容营销平台

内容相关性在微博运营里非常重要，而利用好一些微博内容平台非常重要，现在有很多好的微博内容平台，你可以找一个最适合自己的微博内容平台。这里举一个例子是@3D打印机的微博内容，你可以发现，它里面的内容全是有关3D打印的最新资讯。那它的内容是从哪来的呢?这里它就借助了一个平台，原创微博段子。从这个平台里发出去的微博都可以是自己的原创微博。

四、产品的延伸

粉丝都不喜欢看干巴巴的产品介绍，产品说明书，粉丝喜欢有知识的东东，如果你是卖茶叶的，你不能只介绍你的茶怎么怎么好，是明前的采摘还是茶园在海拔米以上，这些信息固然重要，但是粉丝更喜欢看茶叶的饮用方法，存储方法，送领导应送该什么茶叶合适等等，如果你是礼品定制企业，你可以为粉丝分享一些有关送礼的禁忌，以及如何送礼的知识等等。

五、产品的折扣信息

有调查显示，有百分之三四十的用户是冲着特别折扣信息才去关注一些品牌的。可见，折扣优惠是很重要的内容，但目前有一个误区就是把促销信息统统发布上来，这对于用户来说是一种灾难，这样的企业微博就像街头路标发小广告的，而应该设计一些精品的专属于微博粉丝的特别折扣，让他们感觉到一种作为粉丝有VIP一样的待遇，如果是这样，粉丝才乐意成为你的粉丝，发布小广告只能让用户离你更远。

除特别折扣之外，还有一点就是新品，如果能做到微博上首发，比如某一款可以个性定制的项链，通过微博先预定，只为粉丝准备，线下还没得买，这样粉丝也会感觉“很尊贵”，你的企业做到了吗?

六、用户的评价和体验

很多用户都会发布一些产品的.评价和体验，一个用心的企业微博应该把这些评价和体验收集起来，转发和评论，如果你的产品真的很好，总有很多粉丝说你好的，把他们说你的“好”要炫耀给大家，你这么一转发，不仅充实内容，还让这些用户“受宠若惊”，如果还能送上一点小小礼物，我想，用户会帮你创造内容的。

七、企业文化和员工生活

微博也可以说是企业的“形象代言人”，因此，更多时候，微博应该展现一个人应该有的活力，可以在微博上分享一些比如办公室环境，团队活动，一些好玩有趣的事，有趣的员工，某款产品背后的故事，统统要挖掘出来，让粉丝通过微博完整的了解企业，让信息更加透明化，这样才能让粉丝感觉到这个微博不是一个冷xxx的ID，它的背后有这么一帮可爱的人。

微博运营策划方案xxx 第12篇

1、根据公司的发展战略以及市场调研情况进行企业品牌定位；

2、对公司内容资源进行规划，制定品牌规划方案；

3、组织人员进行企业品牌的设计与策划，并制定策划方案报公司领导审批；

4、负责公司品牌管理、新媒体推广工作，对公司品牌的使用进行规范；

5、关注行业动态，协助其他部门，制定公司新产品的推广方案；

6、对部门下属员工进行相关方面的培训和指导。

【任职要求】：

1、市场营销、广告、媒体等相关专业本科以上学历；

2、具备5年以上新媒体工作经验，3年以上管理工作经验(有动漫/出版行业从业经验优先);

4、 具备丰富专业的品牌定位、策划宣传等知识以及经验，具备品牌运作成功经验，对动漫行业及相关知识有一定认知；

5、具备优秀的沟通协调能力与创新能力；

6、熟悉新媒体(微博、微信公众号、b站、小红书等)渠道的运营和策划。

微博运营策划方案xxx 第13篇

一、微博营销现状

二、微博营销存在的问题

（一）关注度低。粉丝数量少，帖子关注度低，粉丝活跃指数低。无法将营销信息快速传播和被人认知，营销效率低。缺少内容，华而不实，缺少热点，内容不够新颖独特。营销不够到位，定位不够准确。缺乏亮点，不够吸引人眼球，没有突出帖子，不能够达到立竿见影的效果。

（二）缺乏活力。微博数量少，评论数和转发数量少。微博内容吸引力低，内容不够新颖独特，关注度低。多参加活动，多评论，多沟通，多发一些新颖独特观点及意见，保证上线时间及帖子数量。

（三）数量少，质量低。微博营销发表的帖子需要有策略，有构思，有深度、有内涵。让人看到后从而产生兴趣。微博数量少，精品微博缺乏。微博质量低下，在数量上以及质量上有待双重提高。

（四）精品帖子少。微博帖子互换增加访问量，在发微薄的同时也可以同发热门话题配上新颖个性的图片，首先吸引微友的眼球另外由于由于公司刚刚开始进行微博营销，在数量以及质量上有待提高，人才缺乏，相关具体方法和实施方案有待研究。

三、解决方案

（一）从微博本身质量做起。

1、微博名称。一定要取一个容易被记住的或者有个性、独特的名称。

微博运营策划方案xxx 第14篇

重视互动社交媒体，特别是主流微博平台的运营

一、微博营销的目的

1.品牌营销的利器；

2.客户及时互动的绝佳助手；

3.危机公关的理想选择；

4.市场调查与产品开发的创新工具。

微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台，为企业省下不少的硬性营销费用，做好用户定位，找到潜在消费者，就能实现精准营销。

不定期的举办微活动或者策划不同项目，利用微博矩阵的放大效果，通过图文和视频的结合，多角度、多维度，接触并影响潜在消费者。

二、潜在消费者粉丝积累

微博营销基于粉丝的情感与信任。

对自身微博一个准确的定位，主题鲜明，增强已有粉丝的一个粘度，同时给潜在消费者主动找到我们一个可能。双向话题的相关性，才能维持长久。

粉丝的质量和数量，决定一个品牌微博帐号的价值，以及活动策划推广的效果。可以从标签、昵称、微博内容、话题、微群等，精准寻找潜在消费者粉丝。

三、微博项目的核心力：互动和共鸣

互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注；

共鸣需要微博文案和美工细致推敲，注意时间的因素，鼓励粉丝的二次转发等。

四、活动的策划以及推广

不定期针对潜在消费者，围绕品牌定位举办不同主题活动，树立、强化品牌，同时提升市场份额。

活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期为效果(品牌强化、市场份额的提升)显现时间段。

五、成功活动的四要素

策划、运营、口碑推广、二(多)次转发。

针对每个时期，以不同的角度切入，多帐号联动，对潜在消费者达到最大覆盖范围与活动效果。

六、微博运营团队组建

需要4个岗位：运营主管1名、文案策划1名，美工1名，微博推广1名

运营主管直接对项目负责，在公司战略的层面结合市场的具体趋势，制定短、中、长期微博目标，考核各时期效果，及时纠正不适执行，确保项目整体的健康与预期效果；

文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片，标签，描述及每条微博等负责，确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性；

微博推广直接对粉丝质量数量，单条微博的时间，转发、评论质量与数量，覆盖的粉丝精准度等负责，与文案策划和美工配合，完成短、中、长期目标。

七、投入预算

1.人员薪水：

运营主管1名；

文案策划1名；

美工1名；

微博推广1名；

2.每次活动策划推广经费：

不同时期的软硬性配合推广费用；

奖品购置费用。

不同时期需要策划不同主题的活动，最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。

微博运营策划方案xxx 第15篇

甲 方：____________

乙 方：__________________公司

一、 合同当事人之约定：____________

甲乙双方经过友好协商，在平等互利的原则下，就_ _品牌广告项目宣传推广事宜达成如下协议：____________

项目合作时间：____________

自 ________年 ________月________日至________年 ________月 ________日终止。

如需继续合作，须双方沟通再签订后续合作协议。

二、 服务内容

1. ______公众平台代运营

2. ______公众平台代运营

三、 甲方的权利和义务

1.甲方应及时的向乙方提供全面相关资料及证件，(例如注册帐号需提交企业营业执照证件等)，若由于甲方提供资料不及时导致项目进展停滞并产生相关费用，均由甲方承担。

2.甲方须提供项目专门负责人与乙方联络沟通，以便项目工作的顺利进行。

3.甲方必须保证微信信息的合法性和真实性，如因此引起纠纷，乙方不承担任何法律责任。

3.合同签订后，甲方提供微信账号以及密码等各种必要的资料和授权。

4.按照合同约定，及时支付费用。

5.合作期间甲方不得授权相关业务给第三方单位。

四、 乙方的权利和义务

1. 乙方须提供项目专门负责人与乙方联络沟通，以便项目工作的顺利进行。

2.按合同相关约定，为甲方提供合同内微信代管理服务。

3.在合作期间，如未征得甲方同意，乙方不得擅自改变微信企业信息。

4.在要求的期限内，完成合同规定项目，并通知甲方进行验收。

微博运营策划方案xxx 第16篇

本报记者的调查显示，近日，多家依附于新浪的草根微博大号的日子开始变得难过，受到冲击更大是以微博易为代表的第三方微博营销平台。

微博易创始人xxx向记者承认，受到新浪微博近期的政策调整影响，微博易的营业额已经下降了30%-40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。

而这一切的起源，可以追溯到新浪微博急于商业化的心态上。随着新浪的股价由最高峰的125美元下跌到目前的50美元，投资者对新浪微博尽早商业化的预期愈发强烈。在这样的背景下，新浪开始将手伸进那些微博营销公司的钱袋。

这是一个让新浪左右为难的命题：在新浪微博崛起的过程中，这些第三方微博营销机构曾经发挥了重要作用，许多微博营销机构大赚其钱，但新浪从中却所获甚少。一些微博营销机构的过度商业化炒作，甚至严重破坏了微博的生态。

在这样的背景下，新浪微博开始通过各种方式要求这些微博营销机构和新浪官方合作，并从中抽取费用。

“我们最近已经不敢再投资那些依附于新浪的微博营销公司了。”一家著名外资VC的投资人告诉记者，新浪频繁的政策调整使得那些微博营销公司的系统性风险变得很大，曾经火热的此类创业项目，开始受到资本市场的冷遇。

整肃草根大号

类似事件近期屡屡发生，这被解读为新浪在清理微博生态，也有人认为，新浪是想从草根大号赚的钱中分上一笔。

“新浪微博一直想要对草根大号进行治理，去年12月份开始做了更严厉的打击，很多大号广告会遭到新浪微博屏蔽甚至封号。我们检测到近期草根大号减少了20%左右。”第三方微博营销平台微博易创始人xxx对记者说。

事实上，当微博商业化问题仍让新浪很头疼时，“全球经典”、“冷笑话精选”等微博大号早已赚得盆满钵满。有消息称，2011年一个拥有300万粉丝的草根大号，转发一条微博的报价最高可达5万元，2011年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。如此庞大数字背后的草根大号们由专业的运营团队在管理，其日常工作主要是进行内容生产以及维护粉丝数量。看到这个市场的丰厚利润，很多个人和团队也纷纷进入管理运营这类别草根大号中。

专注于社会化营销的上海维拉沃姆公司副总裁xxx表示，草根大号运营公司团队很多分布在二三线城市，运营和人力的成本比较低。“目前大号成为微博比较常用的、为数xxx的有效模式，没有过多的选择，而向新浪购买广告则要昂贵许多，因此这些公司利润不少。”

这些草根大号虽然数量众多，但大多处于作坊式管理，为了避税等原因基本不公开露脸。

新浪和草根大号的博弈一直在进行着。这些大号对活跃新浪微博的气氛曾起到重要作用，但其泛滥的微博广

告也开始对微博的用户体验造成不良影响。尤其重要的是，新浪此前无法从这些大号不菲的收入中分到一杯羹。

2012年3月，新浪大范围对微博上的僵尸粉进行清理，目标便是此类草根大号，经过此次“扫荡”，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多则高达30%到40%；4月，新浪宣布要将草根大号上的广告彻底肃清；紧接着5月，“微博搞笑排行榜”、“全球经典”等一部分草根大号遭到新浪一段时间的禁言，原因则是内容抄袭。

在此影响下，2012年草根大号单次推广费用基本回落到五千元以下。

要草根大号“分钱”

去年9月，新浪微博“微任务”平台上线。在微任务中，新浪微博机构认证和申请并经过“微任务平台”审核通过的用户，可以通过微任务平台上完成“转发微博”等推广任务而获取收益。而新浪将从用户的实际结算收益中提取30%的费用，作为微任务平台的使用费。

“微任务”的推出，某种意义上标志着新浪开始问这些草根大号收钱。

而也有消息称，新浪将对微博营销大号收取“入场费”，粉丝超过50万、未经认证的营销大号必须与新浪签约分成，否则将屏蔽其外链。

“很多草根大号没有与微任务合作自己发送广告就遭到屏蔽甚至封号，这使得很多草根大号运营公司大面积裁员。”xxx对记者说，以前是一个人管理一个大号，现在是一个人管理几个大号，微博内容质量下降，用户就会流失。

“新浪成立所谓的微任务，实际上是对这些账号进行招安，要求他们在微任务上进行投放，而如果没有与微任务合作的账号，新浪则会加强对他们的监控，若有违反规定的行为则会很快采取手段。”xxx对记者说，新浪目前处于“杀鸡儆猴”的阶段，但不会把所有的封掉。“如果没有这些大号，会有很大的问题，新浪上许多高质量的信息都是这些微博所提供的，这些账号一定程度上是新浪微博的基础。”

“草根账号是构成新浪微博活跃度的根本保障。普通用户热衷于关注与生活接近等内容质量高的微博，这些微博的活跃度决定了用户是否愿意留在微博上。新浪微博限制广告行为，一定程度上打击这些账号的积极性，以至于更新速度减慢，由于普通用户看不到这些内容，因此整体微博的活跃度有明显降低的趋势。”xxx说，新浪微博想要实现商业化，前提是必须保证用户的数量。

然而，由于大号微博利润可观，又缺乏规范化管理，使得颇具规模的微博营销账号涌入，出现无限制接单、转发的行为，新浪微博一度充斥着各种广告，对新浪微博的用户体验造成消极影响。去年5月份甚至发生微博账户传播虚假广告信息的行为，对此引发了一系列议论，新浪也一度面对着为受骗的微博用户负责的压力。从这个方面讲，新浪对草根大号进行管理确有其道理和依据。

xxx表示，根据目前新浪的打击手法和力度，为了今后的生存，草根大号接受招安将是一个趋势。第三方营销公司受压

在新浪微博于去年三季度推出“微任务”之前，像微博易，微易互通，微推推这样的第三方微博交易平台早已经运营得非常发达。“微任务”的推出，标志着新浪又是裁判又是运动员，直接抢走了这些依附于新浪微博的第三方平台的饭碗。

第三方微博营销平台“微博易”成立于2009年，彼时在中国的新浪xxx刚起步，作为渠道商，曾为推动许多草根大号接广告订单赚钱起到了重要作用。许多草根大号，曾经都依托微博易接广告生意。

简而言之，微博易就是一个微博广告交易平台，假如某家广告客户希望找一批微博大号转发自己的广告微博，就可以通过微博易直接下单，上面有各个微博大号的转发报价。微博易将微博广告的生意变成标准的流水线，有专业的流程，甚至有客服人员通过电话跟踪每一笔订单的成交情况。

“去年五六月份是公司的顶峰，当时很多企业要推广，很多微博要赚钱，我们从中间搭了一个桥梁。”微博易创始人xxx说。

然而自新浪官方推出“微任务”以来，微博易的前景开始变得不妙。“微任务”的商业模式与微博易如出一辙：与一些微博红人和草根大号合作，广告主在营销平台上投放广告，大号微博进行转发或者原发，得到广告费用根据大号不同的粉丝数量分等级进行比例分成。

xxx表示，受到新浪微博近期的动作影响，微博易的营业额已经下降了30%-40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。“新浪现在限制在草根大号发广告，发广告只能在微任务上发。”

一家微博营销公司的高层指出，现在如果草根大号想接广告，需要从微任务这个平台来接单，而从中新浪要截取30%佣金。“这个价格我认为是偏高的，而且要进入微任务平台，微账号需要预付资金，不然无法接单，而这么做使得新浪的现金流会更加充裕。”

对此，作为被挤压的一方，xxx认为，提供微博营销服务应该市场化，价格由市场来决定；而微任务垄断微博账号是行政化的行为，大号微博所要承担的成本由新浪行政性决定，而不是市场波动产生。另外也有业内人士表示，这种带有垄断性的微产品不利于服务的改进。

据了解，微博营销公司可分为四种：一是专门负责运营微博账号的大小公司；第二类是在大号公司与广告主之间搭建渠道的公司，如微博易；第三类则是类似于xxx社交、皮皮时光机等开发微博工具，并且提供数据分析等服务的技术类公司；第四类是为企业提供整体营销解决方案等传统营销业务的公司。这四类公司的共同特点，即是依附于新浪微博而生存。

微博运营策划方案xxx 第17篇

微博易原本想做中国的twitter，产品叫“滴”，并开发出了中国第一个客户端版本的类twitter产品，产品于2009年5月上线。2009年8月，由于新浪微博上线以后，发展势头迅猛，“滴”基本没戏，公司开始转型尝试做微博营销。

微博易在转型之初，总共尝试过四个方向。这四个方向，依稀就是现在微博营销领域的四大派系和玩法。

尝试方向 1 官博代运营

尝试方向 2 微博事件策划

同其他从事微博营销的公司一样，我们在第二阶段开始重点偏向微博营销事件策划。这事做了两个月就放弃了。因为盘点（或制造）微博上发生的跟企业营销相关的事件，成功的概率非常低――几千家微博营销公司／口碑公司，天天在微博营销上想点子，最后只有少数几个被人记住。一个企业生意的好坏是综合因素导致的，肯定不是策划几个微博营销事件就可以赢得一切。

尝试方向 3 微博技术解决方案

微博周边应用开发。因为我们自己运营过微博平台，所以在前两个转型失败以后，公司自动转型到了企业微博数据监测及一些深度微博应用开发。但是很快就发现由于受到API接口的限制，能获取的数据和权限有限，感觉对企业的实际帮助不大，再次放弃应用开发这个方向。

尝试方向 4 微博精准传播

确定方向以后，我们进行了大量的实践。我们为乐淘准确找到买鞋的人群，在他们周年庆的时候，一天时间带去数千个订单，一周内总共成交5400单。我们还为蚂蜂窝旅游攻略精准找到数百万的高端人群；为京东商城找到7万多喜欢“smart”的人群；为兰xxx数百万的“日范儿”女生。

微博传播： 精准决定成败

无论哪个行业、哪个领域，要扩大自己的影响，并形成和竞争对手的差异化都需要不断的传播过程。而微博易的定位就是做微博传播分析：用低成本帮创业公司拿到第一批用户，第一批下载，第一批销量。微博易最大的优势在于传播的针对性和精准性，通过独有的技术，对微博上的庞大账号群进行精准分析和定位，并结合微博易历史的传播数据中进行不断的优化，从而帮助客户传播给正确的受众。

微博运营策划方案xxx 第18篇

但随着众多游戏产品激烈竞争的加剧，纵然运营商使出浑身解数，形式单一的营销方式已很难适应页游营销的发展趋势，究竟是应该深入挖掘传统营销方式上寻找突破，还是尝试利用新兴的媒体塑造品牌价值，进而通过用户本身的传播来扩大产品的影响力?是时下中国页游市场面临的一项重要课题。

营销途径要变迁，微博营销来临

比如2011年的营销圈内，最热议的微博案例：xxx斯官方微博。xxx斯官方微博从今年2月1日发出第一条微博开始，在这短短8个月的时间里，粉丝数就迅速突破了20W大关，而他们所策划的@作业本怀孕事件、xxx套鞋事件等多个案例，各大微博沙龙中令人津津乐道，提及率很高的典型官方微营销案例。(265G产业：这个营销方式值得企业学习，有不少游戏公司已设品牌专员运营微博。)

敏锐又亲民，微博营销的独到之处

《星辰变》营销中微博成了炒作信息的最大传播地

微博运营策划方案xxx 第19篇

大师派

任何一个江湖里都不能或缺的+角色——师傅。他们以出书闯出名头，通过授课赚取费用。一堂课少则几千元，多则数万元。这个圈子里的知名人士除了“微博教父”xxx建外，还有爱讲故事的xxx、自恋的来罡。

“微博教父”xxx建

归类原因：擅长答案营销

xxx建是国内率先发现微博价值并把“僵尸粉”带进来的人之一，其通过演讲建立个人品牌，然后逐步正规化。

2010年底，xxx联合另一家公司对xxx健旗下公司投资500万元。xxx健在第一笔融资时只掌握不到5个草根大号，但就是这几个大号在2010年上半年的收入已接近70万元。2011年xxx健的公司盈利接近800万元，大号转发业务起到了决定性作用。

实战派

铁娘子xxx的中粮真美好

归类原因：擅长策略创意

xxx是中海互动的掌门人，也是微博营销圈子里的铁娘子。

微博运营策划方案xxx 第20篇

职责：

1、负责app平台宣传，从内容起草，到新媒体渠道推广发布等全流程负责；以及app各业务版块的新媒体宣传；

3、负责策划并执行新媒体渠道的日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种宣传内容；

4、负责增加用户关注数，提高关注度和用户的活跃度，并及时与用户互动；

5、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。

任职要求：

3、熟悉不同数字营销媒体平台的优劣势和合作方法；

5、出色的方案策划能力和文案功底；

6、具有良好的分析判断能力、计划执行能力、良好的沟通表达能力。

微博运营策划方案xxx 第21篇

实施目的：

1，目前各个大大小小的企业微信做的都如荼如火，而且都非常重视这一块儿，有单个人靠微信一个月卖东西10万流水。

2，微信确实是移动销售不可或缺的，现在不及时做，将来想长期发展再做的话有点儿迟。

3，对于我们的产品做微信营销的长处在于，有特定的人群，更好聚集。

4，别人花钱购买资源，我们用竞价推广的资源购买一次后就沉落再数据库没用了，所以必须要盘活这些已有的资源，开发二次或者多次购买。

5，前方竞价推广等于钓鱼，而这个属于养鱼，把之前有的雨全部赶在池子里养着，培养信任度，增加复购率，减少退单率，增强品牌信任度，和传播度。

6，将老客户培养起来，有利于进行一系列活动，比如让客户介绍客户，形成新的利益增长点。

7，微信粉丝越多，将来的宣传越有力。

实施步骤：

1，每一个项目一个私人微信的号码，进行前段的培养和拉人，而最终的流向都在公众号上。

2，公众号创造内容，私人号进行宣传，和培养关系。

3，前期先将我们的老客户拉进去养起来，进行开发，培养关系，感情，增强二次或多次消费和介绍

4，紧接着，我们会用一些外推的方式来增长微信粉丝，主要是寻找最准确的粉丝，进行培养，转化购买。

5，时机成熟可以做活动再次吸引。

操作人：##

具体任务：

第一阶段：一个星期

1，打造微信名称，签名

2，前三天，持续不断把老客户前导入进去

3，随后每天三篇内容，一篇长内容，有趣，贴近客户，有用，有率，文章末尾有引导，有电话。

4，早晨，中午，晚上，发三次内容

5，做好朋友圈的交流和单个人交流，每天不少于三次

第二阶段：半个月

1，每天将前一天的老客户导入微信

2，进行新目标寻找和培养（具体方法参照我给的微信营销方式）

3，先寻找与产品目标相同的人群，（比如QQ群，加群至少1个，而加人导入到QQ上，再通过QQ导入微信）

4，需要注意的是，每天发布信息的时候可以QQ空间，微博同时更新。

业绩考核及提成：

考核以上面提到的每天的任务量为准，

提成：

销售额###块钱以内提X%

销售额###以上 提x%

销售额###以上提x%

（暂定）

以上是微信的实施方式及业绩考核与提成。

【关于微信操作内容的策略与规定】

微信操作必须要软硬结合，就是以软文为主，以硬广告为辅，在软文里附带硬广告。

关于微信的操作的规定：

1，一个产品建立一个私人微信的号码

2，以大麦商城名义做一个微信的公众号

作用用途：

微博运营策划方案xxx 第22篇

个人微博运营方案

一、资料和功能维护

个人介绍是陌生人了解你最快捷的方式，它相当于你的名片。用一句话把自己介绍清楚，能够降低陌生人了解你的门槛。在个人介绍中，应尽量体现自己的优势，引起大家的兴趣。

除了个人介绍，个人基本资料、教育信息、职业信息、个人标签这些内容也是能够让陌生人、微博平台了解你的初步途径，方便填写的应尽量如实填写。

尽量往微电商达人、微博签约自媒体、V认证的方面靠拢。能够实现这些认证，不管是在互粉和微博平台推荐方面都会有一定的好处。

除了个人信息之外，也可以设置微博自动回复，在关注后自动回复的内容里设置一些利益点，如：红包口令，在个人资料提示相关信息，能够带动一些关注。

自定义菜单可以设置自己的详细介绍、历史文章、店铺链接等，充分展示自己的优势和粉丝关注的信息。

二、微博内容优化

内容定位

要运营好微博，首先必须选准自己的微博内容定位，抓住自己擅长或感兴趣的领域去做。

本人担任电商企业的运营相关职位，在电商方面也有兴趣。此外，也对能够带来生活改善、效率提升的科技产品感兴趣。那么，本人的微博内容定位将主要放在电商领域，电商内容的微博比例尽量控制在70%左右。其次，科技产品方面占20%。

剩余的10%，是给非电商相关的热点话题，粉丝红包，转发抽奖活动等内容预留的。

内容要点

在1个月的观察中，也总结到了很多发微博的要点，具体总结如下：

1.注意标题技巧。

短微博第一句一般用作微博内容的标题，常见的方式是用括祝一个好的标题可以迅速引起读者的注意，让余下的内容能够被阅读。如何写一个吸引人的标题，可以搜索“吸引人的标题”、“如何起一个牛逼的标题”获得相关资料。

2.活跃的文字风格。

微博运营策划方案xxx 第23篇

伦敦奥运会哪个品牌的xxx销最让人印象深刻？耐克显然是其中的一个。

4年前xxx的退赛给耐克带来的是一场公关噩梦，4年后，耐克其实面临的则是一个更加糟糕的局面：xxx悲剧重演，xxx女单首轮即被淘汰，xxx领衔的中国男篮小组赛五战皆负，尴尬出局，耐克在中国市场最具影响力的三大运动资源“全军覆没”。

不过，即便在奥运赛场上的成绩“惨不忍睹”，但是凭借微博上“逆天”的“伟大体”文案，耐克在赛场之外的xxx销大战中，扳回了比分。

从它身上，人们在看到一个体育营销新的趋势和一些新的玩法。国人的心态在变，媒介的环境在变，在这样的大背景下，体育营销正在进入一个全新的时代。

新时代，新战场，新玩法

伦敦奥运是xxx销发展路上的一道分界线，在这以前，xxx销大战的主轴在于线下。

最为经典的案例发生在1992年的巴塞罗那奥运会上。xxx、xxx等一干NBA巨星为了维护其赞助商耐克的利益，将美国国旗披在了自己的身上，从而遮住了领奖服上的锐步Logo，巧妙绕开了美国奥委会与锐步的合同限制，只留下锐步有苦难言。

16年后的北京奥运，“郁闷”的换成了锐步的东家阿迪达斯。奥运开幕前，身穿阿迪达斯祥云图案T恤的奥运志愿者们已经遍布北京的大街小巷，几乎所有人都以为身为北京奥组委官方合作伙伴的阿迪达斯能够在这次的xxx销大战中稳操胜券，然而事与愿违。

2008年8月8日晚，奥运开幕式的最后，曾经的体_子xxx举着火炬出现在了鸟巢顶上，当他点燃主火炬的一刻，阿迪达斯目瞪口呆。

过去，曝光度是xxx销最重要的指标，所有参与其中的企业都希望自己的Logo能够出现在所有可能出现的地方，被更多的人看到。

然而短短4年时间，世界已经变了一番天地。商家面临的营销环境也彻底改变，伦敦与北京的相隔8000公里，4年前的主场优势不复存在，7个小时的时差也注定让奥运赛事转播的收视状况比北京奥运大幅缩水。而更为根本性的改变在于，微博等社会化媒体的兴起为xxx销战开辟了一片新的战场。

8月6日，也就是110米栏预赛的前一天，耐克在微博上了一张海报。海报上的xxx直视前方，做起跑状，上面的文案写到“伟大，无需给别人答案。”

回顾奥运期间耐克在微博上的所有以“活出你的伟大”为主题的海报，你会发现只有这一张是在相关比赛开始以前的。

当赞助商在比赛前就为代言人努力营造“重在参与”而非“力争第一”的舆论氛围时，稍稍动一下脑子就应该知道，它的潜台词是――坏了，xxx情况不妙。

xxx摔倒后仅仅14分钟，耐克就在微博上了全新的海报图片，上面的文案是：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”而微博的文字部分则写着：“让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”

后的10分钟内，这条微博就被转发超过1万次，3个小时后，仅在新浪的转发量就超过10万。耐克以“伟大”为主题的系列文案就此被彻底引爆。

微博运营策划方案xxx 第24篇

工欲善其事必先利其器，企业在进行官方微博运作前，要建立完备的据点。具体如下：

2一般而言，以企业或品牌Logo作为头像，直接采用企业或品牌名作为昵称。同时，准确填写“个人资料”以及尤为重要的“标签”，它们应该包括常见的关键词，比如行业类别、产品名称、领导人姓名等，便于用户搜索。

3为了赢得更多的关注，企业官方微博一定要向运营商申请“认证”，此举不仅能提高ID的信任度，也能与运营方建立关系，为以后的日常维护打下基础。

4作为一种重要的传播手段，企业官方微博的运营需要一个稳定的团队，这样可以保证日常的内容更新和维护，提升微博的活跃度。

微博的日常维护包括舆情监控、信息和话题互动三大块。除了一以贯之的舆情监控，还包括以下几个方面：

1的信息可以是企业的新品、重要事件、营销活动，也可以是对特殊问题的关切(特别是危机发生时)等；另一大部分是与之相关的第三方信息，比如媒体的报道、业内人士的评价等。值得注意的是，一定要将字数控制在140以内，如超出则以“摘要+链接”的形式发表，并尽一切可能附加图片或视频。

2，从数量来看，企业微博毕竟不是单纯的广告平台，每天更新的信息最好不要超过5条，太多则让人厌烦而失去“关注”，刷屏更是大忌。在时间点上，要把握三个高峰时段：9点、13点、21点，它们是用户登录的高峰期。当然，十分紧急的事件可随时。

3小知识在微博上特别受欢迎，转发率一直很高。比如，车企官方微博可在入冬后“爱车冬日养护10招”之类的内容。运用反向传播的效果还会提升，像“年收入50万以上的就别看了”之类的标题，非常吸引眼球。

微博运营策划方案xxx 第25篇

【关键词】 并购 动态博弈 理性选择

一、引言

当今，并购已成为国内外企业调整战略业务空间、增强核心竞争力、提升企业价值的重要途径，并且促进了中外资本市场对社会资源的有效利用。并购拥有广泛的内涵，一般是指兼并（merger）和收购（acquisition）。兼并，又称吸收合并，指两家或者更多的独立企业，公司合并组成一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或者多家公司。收购，指一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。

本文重点不在于估价和定价博弈模型，而是希望通过对一个真实案例博弈过程的分析 总结 ，得出一些实践上的理性策略，供我国企业在今后的并购活动中 参考 和借鉴。

二、微软对雅虎的并购过程和博弈分析

微软并购雅虎属于收购类型。此次并购以微软放弃谈判而告终，尽管事件已经告一段落，但在并购大潮风起云涌的今天，从媒体的连篇和专题报道中可知该事件在行业领域内外均备受瞩目，其中 自然 有很多值得我们体会和借鉴的地方。在微软与雅虎为期三个月的谈判过程中，双方始终未达成一致意见，并购交易无法完成。谈判过程即为一个不完全信息动态博弈的过程，博弈的焦点就是成交价格。

所谓动态博弈，指参与者的行动有先后顺序，并且后采取行动的人可以知道先采取行动的人所采取的行动。完全信息博弈，指参与者对所有参与者的策略空间及策略组合下的支付有“完全的了解”，否则是不完全信息博弈。在实际并购过程中，并购双方并不能够完全了解对方各阶段出价的得益情况，本文案例也同样，即属于不完全信息并购动态博弈模型中的一例。

关于并购估价、并购博弈、并购中的定价博弈模型，已经有了相应的研究成果。这些成果在博弈中的每一个决策点，都将发挥重要的参考作用，然而博弈是一个过程，更需要全局的通盘考虑，更要从全局上去把握每一步的动向。

1、事件要览

2008年2月1日，微软宣布溢价62%收购雅虎，计划于2008年下半年完成。收购案现金加股票，总计涉及446亿美元。微软认为，两家公司的合作可以在四大领域产生协同效应：用户规模扩大产生 经济 效应以及为广告客户增加价值；合并后的工程师团队可加速创新；通过削减冗余支出可提升运营效率；增强视频和移动等新兴用户体验方面的创新能力。微软已经制定了一项涉及两家公司员工的整合计划，并打算向雅虎工程师、重要领导人和员工提供优厚的薪酬，以尽可能多地留住人才。微软表示，这一交易将会获得监管部门的批准，预计交易将于2008年下半年完成。微软还对外承诺，将与雅虎管理层、董事会以及股东进行密切合作，共同评估这项收购议案。

2月11日，雅虎董事会正式回绝了微软446亿美元的收购报价。雅虎董事会表示，446亿美元的收购价格“严重低估”了雅虎的实际价值。雅虎表示，公司董事会与公司管理团队以及财务和 法律 顾问一同对微软所提出的收购建议进行了仔细评估，并一致认为该收购建议不符合公司及股东的最大利益。雅虎在周一发表的声明中称：“经过仔细的评估，我们认为微软提交的收购方案极大低估了雅虎的价值，包括我们的全球品牌、庞大的全球受众、在广告平台方面的大量投入、未来 发展 前景、自由现金流、潜在的盈利能力、以及在全球的投资等等。”雅虎在声明中还表示，公司将继续评估所有的战略选择，仍承诺将改善所有的股东价值。