电影产业报告 第1篇

国产大片在国内形成的票房火焰，未能在国际市场形成燎原之势。2022年全球票房排行前100榜单中，仅有4部中国电影，分别是《长津湖之水门桥》（排名第9，全球票房亿美元，其中北美票房亿美元），《独行月球》（排名第10，全球票房亿美元，北美未上映），《这个杀手不太冷静》（排名第19，票房亿美元），《奇迹·笨小孩》（排名第21，票房亿美元），其余国产片如《人生大事》《万里归途》《熊出没·重返地球》等影片均未上榜。 （46） 强烈的反差表明，国产大片未能获得国际观众认可，中国电影走向世界仍有阻力。

此前，博纳影业负责人就《阿凡达：水之道》的票房现象表示，目前国外的电影开始不适应中国观众的观影习惯了。这就导致中国观众，会更加喜欢国产电影，喜欢围绕中国故事，符合中国国情和中国文化的影视作品。 （47） 同理，国外观众亦难以适应中国电影的价值输出。电影资本方按照市场接受度和观众满意度生产电影，导致国产高票房影片类型同质化严重，不少国产片只能满足国内观众需求，无法与国际市场产生共鸣，形成恶性循环，这些国产影片“出海”的难度依然还比较大。

电影产业报告 第2篇

近年来电影行业遇到的新情况、新问题比较多，需要权威及时的声音引导行业持续健康发展。各级电影行政部门首先要健全完善电影产业全链条分工协作体系，聚焦行业发展需求和从业人员关切，深入推进改革创新，做好整体规划和战略布局。其次，要提升电影备案、立项和审查业务的管理效能，让更多的电影投资人、从业者看到行政部门全链条优化审查、全过程公正监管、全周期提升服务的努力。再次，要提升影片供给效能，推动更多优质中外影片进入市场，同时科学合理安排档期，避免“极限定档”“极限撤档”等现象的出现，提升电影市场经营效率。

电影产业报告 第3篇

浙江师范大学艺术学院副教授

提要：2022年是中国电影院线制改革二十周年，也是因疫情影响而成为特困行业的一年。这一年，中国电影在供给不足、观影人次大幅下降等多重不利因素下砥砺前行。内容生产持续在主旋律影片创作上重点发力，暑期档票房同比有所增长，各级政府努力为电影发展提供资金补贴。面对当下的电影市场困境，电影行业需要提振信心、优化管理，拓展创作题材类型，增加电影节目供给，加大补贴力度，稳固市场基础，为深蹲之后的下一次起跳积蓄能量。

关键词：2022年 电影产业 分析报告

2022年对于中国电影产业发展而言是极为特别的一年。这一年，全球电影市场尚未恢复到疫情前的水平，中国电影市场更是深受疫情影响，大多数影院都有因封控而停业的经历，全行业被国家有关部门列为特困行业。在这个特殊时期，电影行业克难奋进、积极复苏，努力追求在守正中创新，在提质中突破，努力稳固市场基础，持续推出优质作品。随着2022年底疫情防控政策的调整，越来越多的电影项目投拍，越来越多电影上映，越来越多观众走进影院，全行业有望较快恢复到疫情前的水准。

电影产业报告 第4篇

中国电影市场的基本盘依然还在，提振信心对行业来说是最重要的，要引导全行业客观认识现状。在制度优势上，近年来以《电影产业促进法》《“十四五”中国电影发展规划》为代表的一系列支持电影产业发展的政策法规密集出台，为电影事业的发展提供了良好的体制机制、政策环境和资金保障。

在基础优势上，8万余块的电影银幕数依旧是世界第一，即便是在疫情的持续影响下，2022年仍然有超7亿的观影人次。

在人才储备优势上，以文牧野、郭帆等为代表的青年导演，逐渐从当初的生力军成长为中国电影的主力军；徐峥、吴京、陈思诚、贾玲等跨界导演，不断为中国电影增添活力。

在项目储备优势上，2022年中国电影的备案立项数量虽然下降，但仍然保持在2000部左右，还有大量影片有望在未来与观众见面。

在电影节展优势上，2022年中国电影节展热情高涨，北京国际电影节、金鸡百花电影节、长春电影节、海南岛国际电影节、丝绸之路国际电影节等节展纷至沓来。电影行业要善于看到本身优势，以增强行业信心。有效利用优势，转化为内在动能，以新成绩为全行业提振士气。

电影产业报告 第5篇

2022年，电影发行格局有新的变化。中国电影股份有限公司凭借着国企身份和全产业链优势，继续保持行业领先地位。根据猫眼专业版的数据，中影股份全年发行影片数56部，总票房收益亿元，均为行业第一。华夏电影发行有限责任公司前一年行业第二的位置被天津猫眼微影文化传媒有限公司取代，退出前三。天津联瑞影业有限公司近年来持续发力，2022度凭借口碑、票房以及奖项等各方面都收获颇丰的电影《人生大事》以及《万里归途》等影片，首次跻身前五名。

国产影片在国内市场以压倒性优势取得较高票房的同时，在海外市场的票房表现相对欠佳。从具体影片来看，《长津湖之水门桥》和《独行月球》分别以亿美元和亿美元的成绩，跻身2022年全球票房前十，而它们的海外票房分别为57万美元和万美元， （8） 当前国产影片主要是在北美、欧洲、澳大利亚等地华人聚居区上映，由于文化输出过程中折扣率的问题，《长津湖之水门桥》等国产电影对于境外主流观众的吸引力仍然较低。可见，中国电影的海外市场还有很大的提升空间。

2022年，受疫情等不稳定、突发性因素影响，“临时撤档”和“极限定档”成为贯穿本年度的两大关键词，电影的宣发节奏被打乱。这一年前9个月，院线撤档、换档的影片达39部。 （9） 其中颇受关注的是原定档于国庆档上映的影片《长空之王》，于9月27日紧急撤档。此前，该片已开启预售，并获得超过3000万元预售票房，为国庆档预售第一。而在“极限定档”情况增多的情况下，电影营销也快速调整，迅速做出反应，如影片《搜救》在9月27日宣布定档后，几小时内便迅速发布物料，登上微博热搜榜及抖音娱乐热榜。此外，“以映代宣”“映后宣发”等营销模式成为突发情况下有效的宣发策略，影片上映普遍出现“长尾更长”的特征。《独行月球》从宣布定档到上映，宣传期仅10天，上映天数长达93天，最终获得亿元票房（见表6）。全年，疫情因素持续影响影院营业率和上座率。多个重要档期缺乏有竞争力的新片和佳片，导致不少已上映影片的秘钥多次延长时间。

表6.部分影片定档日期及上映情况 （10）

短视频平台加入电影营销，推动电影线下票房增长。2022年，抖音正式上线电影售票功能，电影票线上售票领域迎来新的竞争者。抖音拥有着极高的用户流量池优势，其日活用户每天超过7亿，且多为年轻用户群，是购买电影票的主力军。此外，抖音这个短视频平台还具有用户粘性高、引流能力强、价格折扣力度大等优势，得以迅速占领电影营销发行市场高地，此前由猫眼、淘票票主导的票务市场格局将发生改变。

电影产业报告 第6篇

院线制改革二十余年来，电影行业的基础设施得到很大改善，全国银幕数从二十年前的千余块发展到当前的八万余块，是美国银幕数的两倍多。然而，疫情以来，租金压力、人员薪酬压力已经成为近年来影院关停的主要因素，因而地处电影票房大省的广东省电影行业协会，在2022年底发出倡议，希望社会各界减免影院租金，共渡难关。影院是重要的意识形态阵地，鉴于当前和未来几年影院经营可能面临的状况，首先，要开展全国影院的调研工作，摸清影院关停并转和租金占比情况，为出台政策打下基础。其次，协调相关部门，在现有基础上加大影院补贴的力度，减免相关税收，促进各类企事业单位对影院租金进行适当减免。再次，探索制定影院租金占比指导意见，促进全国影院租金由“定额制”向合理的“纯抽制”转变，切实减轻影院经营负担。 （48） 影院能较好地生存，就能拉动电影创作、发行等全行业的发展。

思深方益远，谋定而后动。风高浪急的2022年已经过去，充满希望的2023年已拉开序幕。面对愈发复杂的外界环境和全球竞争压力，中国电影产业必将踔厉奋发，勇毅前行，重拾行业信心，积极深化改革，加大科技创新，开垦肥沃土壤，让主旋律和多样化并行，让更多观众走进影院，让更多国产影片走出国门，为深蹲之后的下一次起跳积蓄能量。

*本文系国家社科基金艺术学重大项目“中国电影学派理论体系建构研究”（项目编号：18ZD14）阶段性成果；国家社科基金艺术学青年项目“电影刊物与早期中国电影产业史的互构（1921—1949）”（项目编号：21CC175）阶段性成果。

注释：

（12）《2022年全球电影票房约259亿美元》，微信公众号“中国电影报”，2023年1月6日。