明星价值报告 第1篇

抖音入驻明星相比快手更多，其中一线明星入驻率高。虽然快手明星入驻数量不多，但仍在不断持续增长，其中汇聚了非常多实力喜剧明星。

一些双平台发展的明星，他们喜剧感强，内容诙谐幽默，产出的内容更容易产生用户共鸣。

明星粉丝特征也有不同，在抖音更年轻且女性用户多，快手男性用户多、地域分布更偏北，我们能在快手上看到更多东北老铁。

明星内容也有着很大的不同，在内容方面，明星在抖音爱用特效道具，在快手更爱创作段子和展示生活。

明星在抖音内容形式多样，卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲，在快手更爱展现幽默细胞，接地气的工作、生活花絮也深受粉丝喜爱。

疫情期间，更多明星涌入短视频领域，增强短视频内容运营，在疫情期间传播正能量的同时，也提高了自身社交资产。

克劳锐洞察：明星在抖音要会和粉丝“一起玩”，在快手更会讲段子

不同的平台，拥有着不同的特点，吸引着不同明星的入驻，这是一个百花争艳的时代，随着不同明星入驻不同平台，未来短视频的内容更加丰富，明星自身的社交资产也会随着积累，不断提升。

明星价值报告 第2篇

发展趋势一：将有更多明星借助直播完成社交资产积累并实现商业价值的放大。

随着短视频平台直播活动增多，明星通过短视频+直播进行新作品的宣发去触达更多的用户，来提升自身社交资产，从而实现商业价值的放大。

发展趋势二：明星与KOL合作进行短视频创作，并与KOL一起进行市场宣传会越来越多。

短视频平台汇聚大量垂类的KOL，这些KOL在内容创作上各有特点和优势，明星与他们合作可以取长补短，提升内容传播半径，同时双方可以互相导流粉丝，既有助于KOL价值的放大，也帮助明星宣传了作品，是一种双赢。

发展趋势三：短视频平台成为大量明星作品宣发的核心渠道和明星粉丝阵地。

短视频流量大，内容更直观且传播力强，明星作品宣发通过短视频传播易于获得更多关注，且通过优秀作品可以将更多平台用户转化为明星的粉丝。

明星价值报告 第3篇

自去年以来，“天价片酬”就一直是社会和行业内的热议话题之一。据了解，在好莱坞和韩国，演员片酬一般占整个项目费用的15%至30%，但在国内这一比例却高达50%左右。演员的高片酬势必会压缩其他支出，使得背后的其他工种陷入为明星打工的境遇。

不过，《明星价值报告》主报告人、CC-Smart新传智库风险研究院执行院长、南开大学新闻传播学系主任陈鹏教授却认为，明星的高片酬问题在短期内仍然难以得到改观。究其缘由主要是因为市场需求与供给不匹配，粉丝群体崛起追捧、海外明星难以打入内地市场等。

同时，演员的片酬、价值与其演技、艺术创造力之间并没有特别多的正相关的关系，而是直接与粉丝的追捧程度和规模挂钩。因此虽然整体上演员片酬居高不下，却集中于一线明星身上，三四线明星仍然难以享受其红利。

明星价值报告 第4篇

2019年以来，有1884家 影视公司关停(据天眼查公布数据显示)。2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部 ，同比减少27% ，全部演员中，一年能有5部 及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的明星占比不过1% ，2019年65% 的演员无剧播出，包括一些一线明星也因为拍戏减少，人气出现下降。

当“影视寒冬”对明星影响不断加大，明星出镜率下降对于其社会影响力构成消极影响，通过内容社交提升曝光量变得迫切。

短视频相比图文内容更能生动的展现明星的人设特点，明星高颜值，具备话题流量，能够依靠表演和创意打动用户，这种天然娱乐属性，让明星与短视频更契合。

明星价值报告 第5篇

明星通过内容运营，获得粉丝、提高粉丝粘度从而扩大影响力，增加社交资产的积累，并通过社交资产的增值助推明星个人价值的上升。

明星虽然有着天然的流量优势，但是在提升社交资产的过程中没有捷径，他们同样需要持续不断地去经营内容与粉丝。

微博：通过绿洲拓宽明星内容创作渠道，为明星的社交资产双重赋能。

抖音：头部明星社交资产增速高，品牌推广看重明星社交资产价值。

快手：喜剧明星更易快速提升社交资产，用直播带动明星涨粉和商业变现 。

克劳锐洞察：稳定输出原创作品是明星提升社交资产价值的关键

明星自带流量，人设、颜值、表演力、娱乐性、团队能力都比普通原创者拥有优势，但除了优势外，明星更要学会发挥自身优势，这样才能更好地借用短视频的东风，为自己的社交资产增值。