茶叶分析报告 第1篇

根据中国茶叶流通协会数据，中国茶叶销售额由 2014 年的 1669 亿元逐渐提升至 2019 年的 2740 亿元，5 年 CAGR 达到 ；拆分量价来看，量价齐升是过去 5 年发展的主旋律：从销量角度看，中国茶叶销售量由2014年的160万吨持续提升至2019年的206万吨，5年CAGR达到；从单价角度看，中国茶叶单价从 2014 年的 元/kg 逐步抬升至 2019年的 元/kg，5 年 CAGR 达到 。展望未来，我们判断到 2023年茶叶行业销售额有望达到 3753 亿元，未来 4 年 CAGR 将达到 8%，其中量价齐升仍为扩容的主旋律，预计量/价未来 4 年 CAGR 将分别达到 5%/3%。

茶叶分析报告 第2篇

竞争格局趋于离散。根据统计当前我国茶叶企业总数接近 7 万家，其中规模企业为 1,600 余家，仅 87 家企业总资产超过 1 个亿，6 家企业总资产超过 10 亿，而其中的大部分都还是中小型私营企业，真正达到一定规模并拥有从种植到加工到销售全产业链的企业更是少之又少。业内流传的“7 万家茶企不敌一家立顿”更是折射出我国茶叶行业面临国际巨头时的无奈，以及社会对诞生本土大型品牌企业的渴望。

茶叶分析报告 第3篇

结合 Euromonitor以及茶叶流通协会数据，2019 年我国茶叶行业 CR5 仅为 ，CR10仅为 ，远低于同期日本/中国香港/中国台湾的水平（2019 年日本/中国香港/中国台湾茶叶 CR5 分别达到 42%/74%/35%，基本已经形成寡头垄断的竞争格局），从趋势上看，我国茶叶行业集中度边际趋于分散，CR5 由 2016 年的 逐渐下降至 2019 年的 ，其中行业龙头大益茶的市占率更是从 2016 年的 逐年下滑至 2019 年的 ，即将上市的中国茶叶市占率则从2016年的逐渐提升至2019年的。

茶叶分析报告 第4篇

→世界茶叶产销形势报告（上、下）

作为全球农业的重要组成部分，茶叶产业在2020年也经受了巨大考验。尽管全球茶叶种植面积、产量持续攀升，生产格局总体未受明显影响，但是国际贸易量明显回落带来的消费端萎缩，使得全球茶叶产大于销的局面持续加剧。据有关资料显示：2020年，全球茶叶种植面积为万公顷，茶叶产量万吨，全球茶叶总出口量为万吨，较上一年分别增长、和。

→中国茶叶质量安全发展报告（上、下）

茶叶及相关制品作为特色农产品和食品的重要组成部分，也同样在疫情的影响下，克服重重困难，继续实现量价齐升。在质量安全控制方面，茶叶及相关制品2020年至2021年上半年产品合格率继续整体保持较高水平，但农药残留超标、微生物污染、超范围超限量使用食品添加剂等问题也依然存在。

→2022中国春茶产销形势分析报告

→2022中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

此次评估中，品牌价值高于50亿元的品牌为7个（较2021年增加了2个），占比，其中品牌价值最高的依然是西湖龙井，为亿元（2021年为亿元），其余分别是普洱茶（亿元）、信阳毛尖（亿元）、潇湘茶（亿元）、福鼎白茶（亿元）、洞庭山碧螺春（亿元）和大佛龙井（亿元）。品牌价值处于20亿-50亿元的品牌数量最多，达到了56个，占；品牌价值处在10亿-20亿元之间的茶叶区域公用品牌占；品牌价值在10亿元以下的有30个品牌。

茶叶分析报告 第5篇

全球茶叶产销量齐升，中国茶叶市场供应增加较快，绿茶、乌龙茶占主要地位

茶/茶饮品被誉为_世界三大饮料之一_。茶叶行业的上游为茶叶种植，上游行业的发展直接影响到茶叶产品原材料的供应数量与品质；下游是终端消费者与茶叶深加工行业。

近年来，全球茶叶市场需求持续增长，其中，亚太地区的绿茶消费增长强劲，而北美、西欧的红茶市场也已发展成熟。统计数据显示，2017年的茶叶消费量约为544万吨，2015-2017年间年均复合增长率达，预计2018年消费量为567万吨，到2020年全球茶叶消费量将超600万吨。

同时，全球茶叶产量稳步增长，数据显示，2017年产量共557万吨，2015-2017年间年均复合增长率达。预计2018年全球茶叶产量为576万吨，到2020年产量将超600万吨。

在国内市场，由于茶园面积稳中增长，湖北、贵州、陕西、江西等省在2017年种植面积分别增加万亩、万亩、万亩、15万亩，茶叶产量在2017年达到258万吨。消费量方面，2017年中国茶叶消费量约为193万吨，消费量稳步增长。2013-2017年，国内茶叶产量、消费量年均复合增长率分别为、，预计2018年中国茶叶产量、消费量将分别在、万吨左右。

目前，茶叶市场中绿茶、乌龙茶占据主要份额，2017年二者比重分别为61%、13%；但近年的产量比重在下降。同时，普洱茶、红茶、白茶等其他茶叶份额逐渐提升，红茶、黑茶、白茶、黄茶等茶类占26%。此外，市场上的柑普茶、柑红茶、花草茶等特色产品及超微茶粉、抹茶、茶饮料、茶保健品等精深加工产品也在增加。

茶叶产业提档升级，多元化、品牌内涵、健康消费成趋势

前瞻认为，当前国内茶叶市场已经出现了如下趋势。

茶叶产业提档升级。

茶叶是重要经济作物，也是传统优势产业。但是，我国茶产业大而不强、大而不精、大而不彰，质量效益和竞争力差距明显，影响了茶产业的持续健康发展。

从消费习惯来看，随着消费群体进一步细分，多元化的消费将成为茶叶市场的新趋势。茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，使茶叶为越来越多的人所接受，茶叶的主要消费人群也从中老年男性为主向各类人群扩散。不同类别的消费者对茶叶的消费需求也存在较大差异，由此衍生出多元化的新需求、新模式。

消费者更加注重品质与品牌内涵。

目前我国茶叶行业企业数量多而分散，企业整体规模不大，作坊式小企业较多，达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。随着国内消费水平提高，消费者对茶叶的品质、安全日益重视，己经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶。

品牌内涵变得更加重要，符合消费者感知且独具特色的品牌将崭露头角。

茶叶分析报告 第6篇

尽管中国拥有最悠久的饮茶历史以及最庞大的茶叶消费者人群，同时也是全球最大的茶叶生产国，但全球最大的茶叶品牌却花落全球第二大消费品公司联合利华旗下的立顿，根据公司公告，2019 年立顿茶业务营收达到 亿欧元，约合 亿元人民币，高于我国 2019 年 top10 茶企营收之和（ 亿元人民币）。

标准之下的创新：“袋泡茶”横空出世，打破季节/地域/口味的桎梏。立顿最大的亮点在于其通过小袋包装重新定义了茶叶的单位，使得茶叶可计量，饮用更方便，消费场景也因此得到大幅拓宽，从根本上解决了传统茶饮消费冲泡时间长、程序繁杂、茶渣难处理、不易携带与储存的痛点。